宛平南路600号（宛平南路600号玩梗出圈）

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日前在上海严峻形势下，“宛平南路600号（上海市精神卫生中心）”再次“翻红”，网友苦中作乐，玩梗自嘲。

上海市精神卫生中心始建于1935年，作为上海市三级甲等精神卫生专科医院，承担着上海市及全国的精神卫生防治、医疗、科学研究与人才培养工作。其实在过去，上海人一提到“宛平南路600号”总会带着几分揶揄和嘲讽。但如今，宛平南路600号凭借一系列出圈操作，逐渐扭转了人们对它的刻板印象。

网民造梗玩梗：精神界的世外桃源

局外人认为是精神病院，但5G冲浪的网民则称之为精神界的“世外桃源”。

在大呼“躺平”、“摆烂”的网民心中，宛平南路600号是失落世界的最后一方净土。“宛平南路600号：这是家的呼唤”等梗图传播甚广，网民自嘲的同时也在抒发内心的复杂情绪。但如果是仅凭造梗玩梗很难出圈，引起全体网民关注热潮的还得是下面这些操作。

周边营销出圈：打破心理上的壁垒

宛平南路600号近几年凭借中秋月饼、600号画廊、表情包周边等彻底营销出圈，其中推出的中秋月饼更是一度引爆代购活动。

一套营销组合拳下来扭转了人们对精神病人的恐惧和歧视，打破刻板印象，不再将精神疾病妖魔化，同时也提升了网民对精神疾病的关注度。

好的营销是使得网民发自内心认同，自发传递扩散。600号画廊中展出的一幅幅恣意张扬的作品，向人们传达出精神病患者的精神世界，通过真诚地感受，有效地消减人们对于他们的恐惧和歧视。

在600号画廊开幕式上有着这样一段发言：“在当下这个百年未遇的大变局时代，在这个充满不确定性的世界里，精神分裂症反倒成了为数不多的确定性之一，无论在发达国家还是发展中国家，无论社会如何变迁，无论环境是否充满压力，这些重性精神疾病，在人群中的患病率大致都在1%左右。我们完全无需为这类疾病，打上疾病以外的其他任何印记，尤其是负面的印记。”

平台联动合作：专业科普贴近大众

在巨大流量裹挟中，上海市精神卫生中心将流量合理运用，与多平台达成合作，致力为精神疾病患者提供更专业的帮助，为网民提供心理知识的普及。同时通过志愿者团队支持，承接部分来自各平台的求助，提供在线心理疏导，为有情绪困扰的用户提供心理支持。

人们对精神疾病的误解由来已久，但宛平南路600号正在通过新颖又接地气的方式，帮助人们有效地打破对精神疾病的偏见，帮助潜在患者更好地就医问诊。

当营销的内核有了温度，在一次次玩梗自嘲中，我们也在慢慢与自己和解，慢慢了解精神疾病患者的世界，也愿意以更包容更理解的态度面对精神疾病。小编请求，这样有温度有内涵的营销出圈，请再多一点！

作者：周珑

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