电视剧红海棠剧照_《鬓边不是红海棠》《冰糖炖雪梨》相继上演“剧综联动”，剧集娱乐营销升级

电视剧红海棠剧照_《鬓边不是红海棠》《冰糖炖雪梨》相继上演“剧综联动”，剧集娱乐营销升级

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文｜肉狗小编｜朴方

在互联网+时代，是否贯彻用户思维是影响一部剧热度的关键因素之一，尤其是在剧集的娱乐营销中，用户思维的作用远超我们的想象。

《东宫》依靠连夜更换BGM等“良心售后”，带动网络话题热度，实现口碑逆袭； 《想见你》重新召集所有主创人员重新拍摄了三个版本的片尾彩蛋，既消除了片尾泄露对收视率的影响，也让观众感受到了满满的诚意……

简单来说，剧集娱乐营销层面的用户思维，是制作方和平台口中一直挂在嘴边的“喜粉”。 近日，随着《鬓边不是海棠红》和《冰糖炖雪梨》的播出，平台又玩起了新花样。

《鬓边不是海棠红》一周后，爱奇艺以剧中的京剧文化为切入点，制作推出了一档衍生综艺节目《舞台上的有悠》，该节目是京剧脱口秀的衍生品.

巧合的是，就在《冰糖炖雪梨》完结的第二天，其衍生综艺《冰糖炖雪梨·偶像天团》（简称《偶像天团》）在优酷上线。

同步播出联动，大结局上线蓄热

“剧综联动”渐成趋势

其实早在《鬓边不是海棠红》和《冰糖炖雪梨》之前，《热血男声》就已经推出了自己的衍生综艺《救命啊！ 我要上班了》，这也是国内首档电视剧衍生综艺节目。

《救命！我要上班了》一共八期，单期最长不超过30分钟。 节目中，曾在《热血男声》中饰演巡逻卫卫乘风的刘宇宁跳出银幕，加入爱奇艺担任明星宣传官，承担《热血男声》的日常宣传工作。 .

此外，《救命！我要上班》还推出了一系列创新营销方式和会员定制福利。 VIP用户不仅可以独享节目正片电视剧红海棠剧照，还可以参与线上“VIP神级最爱粉丝”活动，获得实体会员卡，还有机会获得刘宇宁等超级福利签名、电话聊天和视频聊天。

可惜的是，由于《救命啊！我要上班》的粉丝属性过于突出，在播出期间未能掀起波澜，甚至很多观众直到现在都没有听说过这档综艺节目。

与《救命！我要上班》不同，《余》跳出了粉丝定制的衍生综艺“怪圈”，将节目重心从“剧中人”转移原创IP，让京剧大师王佩玉用讲故事的方式。京剧得到推广和出口。

可以说电视剧红海棠剧照，《舞台上见》是爱奇艺在探索剧集衍生综艺领域的一次进步。 不仅与《鬓边不是海棠红》形成了联动效应，而且通过清晰的内容定位实现了相对独立，在原剧的基础上大大降低了观看门槛，不再只是热门IP的附属品品尝。

《偶像天团》和腾讯视频去年年底推出的《陈情令》衍生综艺《青春听学》都是“售后类型”。

两档节目都是在原剧完结后打着“回馈剧迷”的旗号开播的，主要嘉宾都是原剧演员。 目的更多是为了打破“三月剧粉”的魔咒，拉长自己的“围观时效”。

有爱腾起下台，“剧综联动”为何成为剧文娱营销新姿态？

“剧综联动”并不新鲜，但市场早期的“剧综联动”多为综艺衍生剧，基本集中在选秀或选角类综艺，如电影《美人鱼2》和电视剧《美人鱼》以选角为主的综艺节目《星之美人鱼》、主演爱奇艺首期八强“演员本色”的《未来的秘密》等。

去年，优酷男团选秀节目《以团之名》也宣布结束后将开发衍生剧，形成“一剧+一综”的内容矩阵。

这背后的逻辑并不难理解。 目前电视剧红海棠剧照_《鬓边不是红海棠》《冰糖炖雪梨》相继上演“剧综联动”，剧集娱乐营销升级，在以优爱腾为首的视频网站带动下，网剧、网剧进入IP生态时代，利用IP生态驱动价值延伸和多元化变现，成为平台和剧集制作方的“小目标”。 因此，无论是综艺衍生剧，还是剧集衍生综艺，它们的崛起和逐渐走红，都是平台多维度发展提升IP产业价值的重要举措。

另一层逻辑是娱乐营销中的跨场景联动。 私域流量、品效融合、络下沉等热点话题的出现，凸显娱乐营销人员的流量和成本焦虑；电视剧红海棠剧照，一场争夺用户时间和注意力的战斗已经打响。

在这种情况下，打破剧综之间的壁垒，借助同IP背景下的注意力转移，不仅可以开辟新的宣传路径，实现内容热度的最大聚合和释放，也可以最大程度地吸纳跨界。 -圈层用户，同时也有效完成潜在会员用户的转化和粉丝效应的获取，从而引发平台会员经济和粉丝经济收入的双增长。

此外电视剧红海棠剧照_《鬓边不是红海棠》《冰糖炖雪梨》相继上演“剧综联动”，剧集娱乐营销升级，以“预付即付”为代表的差异化支付虽然成为刺激会员二次消费的有效手段，但仍存在争议。 不久前，浙江省消费者权益保护委员会约谈有爱腾漫搜等11家音频平台，话题#爱奇艺优酷等11家音频平台约谈#迅速冲上微博热搜1，评论呼吁取消超前点播随处可见。

在这个层面上，电视剧衍生的综艺节目的发展，也可以看作是对会员权益的一种丰富，对会员情绪的一种安抚，也可以带动会员二次付费的意愿。从侧面。

完美的“剧情联动”

如何进行？

“剧综联动”的创新玩法背后，是一种有别于“传统内容流量思维”的产品思维。 在产品思维下，产品是一，市场是零。 如果一个人能站起来，它可以成为一百万或一千万。 站不住，一切都归零。

总之电视剧红海棠剧照_《鬓边不是红海棠》《冰糖炖雪梨》相继上演“剧综联动”，剧集娱乐营销升级，“剧综联动”不仅要能喊得出来，还需要有好的产品，而后者才是成功的基础和关键。

一方面，作为服务于原剧的附属品，剧衍生综艺的热度很大程度上取决于剧的热度。 因此，只有剧集本身的品质过硬，才能在播出期间积累足够丰富的话题热度和观众口碑，从而为衍生综艺赋能，让观众产生追剧欲望。

另一方面，衍生综艺不仅承载着为原剧预热、打造完整宣传链、拉动“围观时效”的辅助功能，更肩负着吸引和留住平台会员的重任，提升知识产权主业价值。 要想做好这两个职责，开发时不仅要树立链条意识，还要尽量跳出“粉丝定制”的思维，让它有完整的程序框架和独立的主题一档综艺节目的内容，否则很难吸引剧粉、主演粉、原著粉以外的观众的注意，所谓的联动很可能成为伪命题。

比如《冰糖炖雪梨》、《鬓边不是海棠红》、《陈情令》等都是热门话题剧，尤其是《陈情令》，被观众称为“2019暑期限定”。 不过对比三部剧的衍生综艺，《舞台见》的热度和热度明显高于《偶像天团》和《听学的青春》。 播出期间，《舞台上见》曾多次获得猫眼综艺热度榜第8名。

至于原因，正如上文所说，《舞台上见》跳出了“粉丝定制”，变得相对独立。 此外，看过节目的观众也会发现，虽然《舞台上见》的节目形式很简单，一人一桌一椅，但王佩瑜说的内容干货满满，而且采用更容易让年轻人接受的形式。 深入的叙述。

剧集衍生综艺确实为剧集娱乐营销带来了新的可能，而“剧集联动”确实可以释放会员经济的价值，帮助平台形成完整的剧集营销生态和IP产业链。它自己的。 但目前“戏综结合”的模式还不成熟，也缺乏可模仿的成功样本。 探索如何有效运作，还有很长的路要走。

结尾

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