综艺选秀节目排行榜女团_2020网综新思维：超级新人、内容生态、综艺带货

综艺选秀节目排行榜女团_2020网综新思维：超级新人、内容生态、综艺带货

来源 | 毒眼

从2018年《创造101》在中国开播以来，今年是网络选秀综艺进入大众视野的第三个年头。 从2020年的行业内容布局来看，这种引领青春娱乐潮流、甄选新势力的节目形式生命力依然强劲。

爱奇艺《青春有你2》上周正式开播。 腾讯视频也官宣了《创造营2020》即将登场。 新赛季的选秀对决即将拉开帷幕。 另一个值得关注的新现象是，今年芒果TV也入局，3月初宣布面向全球招募练习生。

显然，综艺已经成为娱乐圈孵化新势力的重要阵地，但在杜谋（微信ID：）看来，行业和消费市场需要的综艺新星，不再局限于唱歌和选秀节目选出的舞蹈团。 随着用户需求和节目内容的不断细分，不同圈层的观众通过更加多样化的节目形式找到了自己喜欢的新综艺。 他们可能是歌手、喜剧演员，甚至是各行各业的业余爱好者。 这一趋势也被内容平台敏锐地捕捉到了。 今年，各大平台都重新布局了综艺内容的制作，综艺新人的孵化渠道也将有更多的新路径。

从造流量到关注新青年，

在线视频平台是做什么的？

2017年以来，选秀、竞技表演等多档网络综艺呈现爆发式增长，网络综艺正式进入大投入、精细制作的成熟期。 随着平台内容质量的不断提升和节目题材的丰富多样，年轻观众喜欢的综艺节目内容也越来越多样化。

从市场来看，“传统”选秀赛道持续火爆综艺选秀节目排行榜女团_2020网综新思维：超级新人、内容生态、综艺带货，占据网络综艺霸主地位：《创造营2019》和《明日之子》是2019骨朵网络综合选秀节目的前两名人气指数位居前两位，成为最受年轻观众关注的第一梯队综艺选秀节目排行榜女团_2020网综新思维：超级新人、内容生态、综艺带货，紧随其后的是各类解密类、情感类、观察类真人秀。

大流量选秀节目的持续火爆与节目观众的心理需求和内容消费习惯有重要关系：现象级选秀节目孵化出的具有大众影响力的年轻艺人和群体承载着年轻观众的自我投射和幻想，满足人们对实现自我价值的潜在期望； 而竞赛机制和娱乐性的内容呈现形式则是年轻一代关注自我发展、寻找生活减压方式的必要组成部分。

数据统计时间：截至2020年3月

腾讯视频与青年学联合发布的《2020综艺营销趋势洞察报告》指出，年轻一代具有独特鲜明的价值观，热衷于深化兴趣并积极表达。 这类年轻人在内容消费上往往会选择与自身价值产生共鸣的内容，并从中寻求人生的借鉴和反思。 因此，观众审美逐渐细分是综艺节目成熟发展的必然趋势。 只要能引起年轻观众的共鸣，就有可能赢得不同人群的喜爱。 对于从节目中走出来的新人来说，外在特点也会变得更加多样。 爱情真人秀节目中的嘉宾，职场节目中努力工作的小白，都可以获得特定粉丝群体的关注和追捧。

也正因如此，在选秀节目热度持续的同时，综艺赛道上也涌现出一大批“非典型”的综艺新人。 在热播的综艺节目《演员请就位》中，观众和四位导演发掘了牛骏峰、金晶等最具潜力的“演技派”新人； 这对CP和男嘉宾的出现给观众留下了深刻的印象。 在《 Offer》中，观众在欣赏高能学术大师的同时，也对法律行业产生了浓厚的兴趣。 “职场新秀”不断涌现……

对于内容平台和娱乐行业来说，抓住年轻观众的特点和共鸣诉求，通过差异化的综艺内容布局来孵化新人，辐射不同圈层的观众，无疑是满足年轻用户的解题思路。

从造话题到造星，

谁是超级新秀的幕后黑手？

在长视频平台的各类自制网综中，选秀节目在播放量、话题度、用户关注度等指标上遥遥领先。 在节目模式同质化、竞争日趋激烈的背景下，除了不断提升节目内容品质以满足年轻用户的新需求外，平台方对综艺节目多了一个诉求：除了提供内容，还必须通过节目向观众提供内容。 娱乐市场将输出更多超级新秀，提升平台生态实力。

从2018年出道的火箭少女101、NINE，到2019年出道的UNINE、R1SE，近年在顶级选秀节目中出道的新人女团、男团不在少数。 其中，火箭少女101和《创造营2019》的出道团R1SE更为抢眼。 出道后，他们先后获得了一系列的音乐、舞台、品牌合作机会。 R1SE的付费数字专辑《一声声就要炸裂》销量突破3000万，甚至超越了前作火箭少女101的专辑销量，位列QQ音乐平台历史畅销榜第四位。

从行业角度看，平台选秀脱颖而出的男女团的市场表现，不仅取决于团队成员的唱跳演技，更需要平台生态造星能力的加持.

为什么网络视频平台更适合造星的生态模式？ 与传统的络相比，腾讯视频等互联网龙头平台的角色更像是一个隐藏的后台操盘手。 通过打通内容产业和艺人经纪的上下游生态，发挥新秀的孵化、运营和影响力。 在建筑和业务经纪业务的各个方面提供持续支持。 在演艺影响力方面，腾讯视频平台采用“产播一体化”的模式，让新人艺人能够继续参与更多的节目录制并获得曝光综艺选秀节目排行榜女团，这也为他们的品牌合作创造了更大的空间。 业务方面，平台负责新人的业务经纪运营综艺选秀节目排行榜女团，通过综艺、商演、演唱会、代言等方式，吸引更多品牌合作，实现各方共赢。

比如火箭少女101自出道以来，通过腾讯视频的多档综艺持续保持话题热度，如团队第一、二季群戏《横冲直撞20》，成员孟美岐作为《明日之子》第三季儿子》的导师兼成员杨超越在《心跳的信号》观察室担任心跳侦探，是平台造星后，平台反哺更多内容，实现良性循环的典型案例，而平台还通过综艺节目、品牌代言等方式实现商业合作，实现业务增长。

从2018年的《创造101》到今年的《创造营2020》综艺选秀节目排行榜女团，平台化综艺经历了发展演变，成为娱乐行业内容输出、新人孵化、商业创新的重要来源。 成功的模式被推广到更多类型的综艺节目中。 一个有创意、有优质内容、有能力打造新秀的节目，可以实现平台、新秀、品牌之间的互利共赢，引领行业生态发展。

从花式口述到沉浸式营销，

新综艺重塑商业影响力

综艺节目作为年轻观众热衷的节目类型，一直备受品牌关注。 类型方面，品牌的关注点不仅仅集中在《创世系列》、《明日之子》等精选节目上综艺选秀节目排行榜女团_2020网综新思维：超级新人、内容生态、综艺带货，多元化的圈层综艺也受到合作品牌的欢迎。 除了节目冠名、花式口播等传统营销模式外，可以看出平台本身也在不断创新内容和营销方式，结合新秀嘉宾的话题度和影响力，打造从“种草”到不同类型的节目以“带货”的商业价值。

工作生活类：场景化营销，话题持续走强“种草”

新鲜的工作场景和节目话题可以引起关注和讨论，也可以让节目中的素人嘉宾成为受观众喜爱的新人，提升节目的影响力。 在律政职场综艺节目《心动Offer》中，见习律师的职场生存之战正在风起云涌。 无论是律师事务所的办公室，还是实习生纠结课题的场景，总有“时尚养生”京都忍寺的实力。 成为加班熬夜的暖心伙伴，通过《幸运来了》学霸组合、《柴律特刁》与柴律师、周震南的“糖”等话题在观众心中“种草”男孩”不停。

爱情观察类：关注年轻生活方式，有话题有货

因为贴近年轻人的生活，爱情观察综艺受到了很多观众的欢迎，节目中的嘉宾也成为了生活KOL，为综艺带动话题和商业利益。 在《心跳的信号》中，八位男女嘉宾的爱情进展备受关注，他们的社交和生活方式也受到了大批用户的关注。 随着节目的进行，不少嘉宾不仅像明星一样在节目中为联名品牌vivo拍摄了创意插屏广告，还在小红书等电商平台上穿着同款note尽显超高级时尚。 承载能力。

运动与竞技：激发粉丝应援热情，新秀品牌双丰收

在《超新星全运会》中，多位团体艺人、热播剧艺人同台竞技。 节目与麦当劳合作，在腾讯视频doki平台设立偶像应援活动，邀请粉丝用麦当劳会员积分换取投票道具，送给心爱的选手投票。 围绕赛制进程而设置的应援互动，不仅让观众的参与热情更高，帮助节目中的新星获得更多曝光机会，也帮助麦当劳提高销售转化率，吸引更多用户成为品牌会员。

新秀评选类：新秀品牌强势绑定，出道随品牌而来

参与综艺新人的发现和创造，与粉丝一起见证新星的成长，不仅为选秀明星出道后提供了一系列的商机，也更容易将节目观众转化为品牌粉丝. 在《创造营2019》中，粉丝们通过购买康师傅冰茶，帮助自己喜欢的选手加入康师傅的燃烧之队，获得商业合作。 在R1SE正式成团后，合作品牌康师傅冰红茶也借助“Team ”的影响力，更好地发挥当红新星的价值，吸引更多粉丝的关注和转化。

从2020年公布的平台综艺榜单来看，我们可以看到大量具有造星潜力的圈层内容：把广告变成段子的《脱口秀3》，受到卡姆、卡姆等众多新人的喜爱。思文。 ，本季将邀请更多明星跨界参与，新综艺《认真》也致力于寻找“有趣的新人”。 这两个节目将培养出一批喜剧综艺明星。 此外，还有《我和我的经纪人》、《激动人心的offer》、《激动人心的信号》等成功打造素人新秀的节目，同样值得期待。 在商务合作创新方面，也有望涌现出一些新意。 无论是金句频出的趣味口播，还是节目中用户互动、任务解锁等创新玩法，都有综艺节目和合作品牌的机会。 更多的关注和转化。

互联网时代，面对更加复杂多变的内容市场，如何在大众最熟悉的选秀综艺节目中准确把握“新青年”的精神需求，发掘新星力量和大片大片？ 网络视频平台的差异化内容、“菜鸟孵化”模式和业务创新，或许能给出更好的答案。 可以预见，综艺节目中的“新秀”们将焕发新的价值，为平台内容生态和商业合作创造更大的想象空间。

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