纯网综艺节目排行榜_网络综艺创新发展营销传播与价值分析.doc 8页

纯网综艺节目排行榜_网络综艺创新发展营销传播与价值分析.doc 8页

网络综艺节目的创新发展、营销传播与价值分析。 网络综艺节目诞生于互联网的数字化、网络化、移动化环境。 观众节目。 2014年，我国启动了“网络综艺元年”。 2015年，爱奇艺、腾讯视频、优酷视频等各大视频网站开始大规模进军网络综艺领域。 到2016年纯网综艺节目排行榜，网络综艺累计播放量已超过200亿次。 ①如今，网络综艺在制作播出能力、创新潜力、综合影响力等方面都相当成功纯网综艺节目排行榜，已经形成强大的综艺新生力量。 1、顶层设计、创新迭代——从下游向上游供给逆袭 （1）持续演进、递进式发展 自建生态发生快速而显着的变化。 一般来说，大致可以分为三个发展阶段： 第一阶段是电视综艺节目的迁移输出阶段。 综艺节目与互联网的最初结合是，视频网站是电视综艺节目的输出渠道之一。 互联网作为传统综艺的下游平台，其影响力和传播力无法与如今的网络综艺相提并论。 甚至在国内各大视频网站投入巨资打造多档纯网络综艺节目后纯网综艺节目排行榜_网络综艺创新发展营销传播与价值分析.doc 8页，看似红火，但在喧嚣的背后，也面临着“卫视痕迹难除、制作升级难”的局面。声音、标准标准。监管难、多屏联播难、广告投资难以盈利、明星绑架难挣脱”等诸多困难。

第二阶段是网络联动和深化合作阶段。 进入2016年之后，各大视频平台纷纷进入综艺创作领域。 现阶段，网络综艺创作的技术手段已经更深入地融入到电视综艺节目中。 以台网联动的综艺节目，将传统综艺节目创作方式与互联网技术深度融合，创造出许多富有创意、新颖的节目形式。 这种网络融合检验了很多在线创作方式的可行性和吸引力。 网络平台在网络综艺创作中的实力和影响力逐渐凸显，网络综艺迎来发展转型的重要机遇。 第三阶段是自主研发、具有较强竞争力的阶段。 如今，以实力视频网站为主导的网络综艺创作在创作体量、资金投入、人才集聚、创意研发、专业化等方面都达到了不可超越的水平。 各大视频网站对PGC（ ）的精准布局和精心运营，使其拥有独立的视频版权，自由发行。 至此，网络创作主体真正迎来了自主研发阶段。 这一时期的网络综艺展现出了强大的竞争力，开始真正具备了打造自身发展生态的实力。 （2）高端研发、精准自控的趋势伴随着互联网在社会生活中的广泛应用，使得互联网思维潜移默化地植入大众脑海。 在媒体选择上，如今的人们更倾向于独立自主可控的“间隙娱乐”。 在繁忙的间隙接受移动媒体带来的乐趣，显然比等待固定的电视节目更令人满足。 .

网络综艺有着天然的观众接受度优势，正因如此，优质网络综艺的内容供给就显得尤为重要。 经过三四年的不断打磨和探索，各大网络综艺制作平台终于准确把握了综艺创作的内在规律和特点。 目前，爱奇艺、腾讯视频等一些视频网站抓住了互联网不同于电视的特殊功能——“为观众选择”，大量筛选、收购和推荐优质IP，将自己打造成一线卫视综艺+影视票房剧 头网精品“奥特莱斯”在网站自主研发方面也成为优质网络综合产品的大制作方研发+自制模型。 如今很多网络综艺不仅克服了诞生初期的诸多问题，而且根据观众需求和平台特点，在内容创新层面进行了大胆尝试。 视频综艺中电影化、电竞化、奇观化的表现，满足了当今网络观众对完美、视觉效果、新奇的欣赏需求； 而一些节目中的传播性、审美性、怀旧性的创作手法，也满足了观众寻求散心、陶冶、雅致的心理认同。 网络综艺节目丰富了综艺节目的网络技术和表现方式。 精准把握观众需求、高端研发自制内容，网络综艺供给变被动为主动。 ，在线视频平台也完成了从下游到上游供应的完美逆袭。 2、集聚直达、渠道开拓——从被动营销到互动营销的转变 当今优质网络综艺创作以平台集聚、资金集聚、人才集聚为前提，专业精细化的大投入、大制作需要高效的盈利模式支持可以实现优质内容和经济效益等多方位收益。

除了发行自主版权等方式，视频平台依托网络综艺节目实现视频广告收入是获取经济利益的重要一环。 企业投放广告是为了借助广告平台的权威背书实现品牌建设，通过社交传播拉动销售。 但传统广告无法留住受众，无法达成转化，无法形成品牌与受众的有效互动。 网络视频广告同样面临播放难、观看人数少、标题契合度低、尴尬等痛点。 对于拥有先进传播技术和交互技术的互联网，网络视频广告需要转变思维，探索更有效的广告营销方式，才能最大限度地发挥互联网传播的优势，实现可持续发展。 目前，一些大型视频网站的盈利模式逐渐成熟，如原生创意前置广告、场景植入等。 在一些网络综艺节目中嵌入企业产品的相关场景，可以使观众对产品的认知趋于形象化，有利于产品的熟悉度和认知度。 再比如强行播放广告，比如开机广告，看网络视频自动跳转的广告等等，但这还远远不够。 网通需要构建新的产品营销渠道，不断满足用户喜欢创意广告和体验产品的愿望。 随着VR技术、全息投影、虚拟演播室、全方位无死角Glxss智能眼镜等技术的逐步成熟，网络综合广告将更加注重用户的真实感知和多元体验。 在网络综艺视频广告的开发中，原创场景的植入有助于企业客户聚集粉丝资源，创意植入和跳转技术的运用也能精准定位产品的潜在消费群体，从而实现目标“广为宣传”。 “从“说实话”的飞跃。

广告是一种传播，期待更多的到来； 广告是一种投资纯网综艺节目排行榜_网络综艺创新发展营销传播与价值分析.doc 8页，期待更多的回报； 广告是一种保险，期望更少的竞争。 从这个意义上（说起来），利用网络综艺的辐射力和影响力，让广告直达C端，将获得更多的客户资源，实现巨大的经济效益，实现互联网广告从被动到互动的营销转身. 平等的体验，提供效率——从单一到多元的价值整合在当前竞争激烈的现代环境中诞生的成长型企业，大部分都能为用户提供效率，比如共享单车、打车软件等，可以提高出行的交通效率； 两个微端（微博、微信和新闻客户端）的出现，可以提高大众传播、信息评价和判断的效率……网络综艺在自主创新的道路上不断聚合影响力纯网综艺节目排行榜，从价值层面来说它也是因为提供的效率。 很多网络综艺观众的休闲娱乐时间平均只有两三个小时，如何度过这宝贵的时间是一个重要的问题。 娱乐、放松和欣赏的效率。 互联网的出现和发展推动着社会不可逆转地向前发展，网络环境和思维的修养潜移默化地深入到人们的生活、行为和思想中。 网络综艺的兴起，不仅改变了人们，也将深刻改变大众的心理体验，创造多重价值。 首先，网络综艺在题材创新、内容表达等方面有更多的自由探索空间。 目前，很多优质的网络综艺节目聚焦于人的喜怒哀乐等多种情绪，而不是片面追求以“笑”果为娱乐，很多兼具文化内涵和文化内涵的网络综艺。开始出现烧脑的特点，可以启迪心灵，陶冶情操纯网综艺节目排行榜_网络综艺创新发展营销传播与价值分析.doc 8页，给人以丰富的心理体验。

此外，网络娱乐可以消耗年轻人过剩的荷尔蒙，让他们碎片化的娱乐时间充满更多有趣和有意义的选择。 更值得一提的是，网络综艺的传播和接受方式创造了平等的社会体验。 不分地域，不分贫富，不分学历高低，网络综艺为每个人提供平等的观看机会，通过无门槛的互动，让每个人都能参与其中。 社会控制也有积极的影响。 平等的体验、高效的供给，让线上的巨大优势得到全面体现。 当然，在网综的打造上，我们不仅要坚持充分发挥这两个优势，更要以“爱”为基石。 线上综合的创建必须热爱受众、热爱客户、热爱合作伙伴，热爱价值、热爱创新、热爱效率，只有这样才能最大限度地整合价值和资源，形成良性、可持续的发展。 4、绿色为先，差异化、精细化——从数据到内容的判断转变 相比之下，网络综艺没有线性播出和系统限制，大大降低了网络综艺创作的试错成本。 因此，网络综艺应该基于这一优势，提高研发效率。 当前，在网剧创作中不遗余力地提升观看体验和观看便利性是首要问题。 在经历了尺度越界、内容质量低下等一系列问题后，网剧未来应该“绿色”为先。 追求绿色，首先要追求积极健康，脚踏实地拥抱价值，远离庸俗。 只有直击人心的高颜值网络综艺才能蓬勃发展。 绿色还应该包括覆盖范围和高素质人群。 线上综合“合家欢”概念的融入，将进一步扩大受众群体，高消费能力、高欣赏能力的年轻人的满足感，也将推动节目本身的品质。

在线综合发展需要构建绿色投资环境和创新渠道，为观众提供高清画质、流畅观看体验和自主选择的创意广告也将成为绿色发展的基础和境界。 网络综艺节目需要在创新中不断打造有内涵、有气质、有简约、有差异的新生态。 俗话说，“多则糊涂，简则明”，要“简”必先“异”。 目前，各大视频纷纷崛起，都在在线综合领域发力。 如何在大放量中避免虚假繁荣，只能走差异化之路。 对于网络平台来说，平台气质比收视排名更重要。 视频网站更多的是商业逻辑和市场逻辑，这种逻辑很可能导致趋同，而综艺最怕审美疲劳。 只有独立的平台气质和差异化的网络综艺气质，才能快速定位并牢牢粘住？ B、这才是长远发展之道。 未来大数据会有更多的用武之地，但应该侧重于节目创作的预判、方向引导、受众分析等，而大数据和点击率不会成为判断好坏的标尺的一个程序。 内容体验是关键。

Tags：

文章版权声明：除非注明，否则均为供水知识-GONGSHUI.CC原创文章，转载或复制请以超链接形式并注明出处。