海南卫视综艺节目排行榜_前瞻丨电视+扶持，买剧卖，“以剧创平台”或将失败，二三线卫视多渠道突围

海南卫视综艺节目排行榜_前瞻丨电视+扶持，买剧卖，“以剧创平台”或将失败，二三线卫视多渠道突围

一线卫视斥巨资打造综艺节目，凭借同梯队的收入规模，基本垄断了头部剧集。 但资金紧张的二三线卫视受到冲击，无法与一线卫视抗衡，背后的视频网站大举卷土重来。 尤其是这两年，一线卫视打起了买剧的价格战，二线卫视基本都是捡剩下的。 偶尔花钱合播第一轮，保守地合播1.5轮或者两轮，三线卫视可以说是彻底退出竞争。 长期以来，依靠电视剧拉动收视率的“以剧养剧”策略一直面临挑战。 二三线卫视该如何突围？

广告资金流失，购剧成本高

二三线卫视“以剧养电视”战略面临困境

在招商难、观众流失、买单成本异常高的背景下，不少二三线卫视只能靠老剧和网剧维持收视。 他们确实取得了一些成绩，但运营成本越来越高，面对广告资金不断亏损的困境，“以戏搭台”已不再那么容易。

据媒体报道，过去几年，山东卫视凭借落地覆盖率高、受众群体大、差异化的选剧策略，屡次挤进收视前五。 多部优质电视剧连续进入收视前十，甚至一度冲击山东卫视收视地位。 两台卫视在综艺节目创新上都存在短板，但以剧扶台的策略取得了实效。

即便是剧集和网剧的第二轮播出，收视率依然相当可观。 2015年，在《锦绣缘·华丽奇遇》第二轮独播下，江西卫视的收视也一直保持在所有大卫视收视前十。 此前，在卫视黄金剧场电视剧收视排行榜中，深圳卫视的“云之上”这部“第一网后台”剧一直保持着高收视率。

但随着广告资金的进一步流失，购剧成本的急剧上升。 这些“靠剧站起来”的二三线卫视苦苦挣扎。 资本从来都是逐利的。 当电视台不能给资本一个好的愿景时，资本就会选择离开。 在“眼球就是金钱”的注意力大战中，省级卫视在新媒体的强势攻势下毫无还手之力，产业连续数年缓慢下沉。 地面频道的收视率更差。 央视频道也面临着滑坡。

收视率下降意味着收入下降，收入下降意味着购剧能力下降。 中国有句古话“一文不值英雄”。 整体电视广告收入萎缩，主要来自二三线电视台。 青海、内蒙古、海南等渠道已经有卖壳的。 某二线卫视负责人曾感叹，看到好项目，没钱买不到，钱越少越难买好资源。

有业内人士曾透露，每年年底召开的下一年广告招商会，是这一差距体现得最具体的时候。 当前五卫视包揽了80%的广告份额时，剩下的十几家卫视只能激烈争夺20%的份额，现在这些份额都被视频网站瓜分了。

越来越多的卫视加入了不买新剧的行列。 看看去年的卫视收视排行榜海南卫视综艺节目排行榜_前瞻丨电视+扶持，买剧卖，“以剧创平台”或将失败，二三线卫视多渠道突围，新剧只有四五部，也就是湖南、浙江、东方、江苏、北京的五卫卫视坚持播新剧。 还在苦苦挣扎着大量优质剧的播出，另外两部是新剧和老剧，重头戏占比下滑严重。

不得不承认，随着市场的变化，即使过去“以剧养剧”的策略颇为奏效，二三线卫视也需要与时俱进，不断创新，不断创新。与时俱进，才能获得重生的机会。

二三线卫视剧的购播或有更多可能

在一剧两星的政策下，二三线卫视纷纷退出首轮剧市场。 面对这种情况，适当还原一剧众星，定制自制内容或许是解决二三线卫视当前困局的一种方式。 这似乎有机会成为现实。

2016年，中国电视剧制作行业协会会长尤小刚在接受采访时表示，“首部剧双星落地后，网络火爆，二三线卫视的竞争力已经走弱了，都在播老剧或者买二轮，但是新剧的播出反而减少了，我个人认为票房龙头剧透网已经考虑到了这些问题海南卫视综艺节目排行榜_前瞻丨电视+扶持，买剧卖，“以剧创平台”或将失败，二三线卫视多渠道突围，会在这个基础上出台有效的政策深入调查研究，做出调整。”

对于“一剧两星”可能的调整方向，尤小刚预测：“现在怎么调整还不好说，我觉得可以从鼓励行业健康发展入手，给现实题材剧一些强有力的政策。”政府提倡的，比如一部三星剧，四星剧，或者允许广告。二三线卫视。其他题材剧仍按“一剧双星”管理。”

以定向放权的方式激励原创剧集创作，此举既有望让大众看到更多优秀的原创作品，也能为过热的剧集购剧市场适当降温。 尤其值得一提的是，此举也让部分一线以外的卫视有机会参与购买好剧，促进卫视平台良性竞争。

当然，政策松动对二三线卫视来说是最好的事情，但寻求突破可能比祈求政策落地更实际。 其实，与其盲目买买买，二三线卫视还不如定制、自制内容。

在长期的“产播分离”中，二三线卫视忙着“买”，却忘了自己也可以“卖”。 深入参与。 制作公司与卫视通过市场定位和观众细分海南卫视综艺节目排行榜，共同选择题材、创作剧本、确定播出方式和播出时间，避免时间和金钱的浪费，能够有效、快速、准确地触及目标观众。

安徽卫视已经开始尝试。 选剧目的眼光和多年来磨练出来的剧目运营能力，终于让安徽卫视在2018年从播音运营商升级为出品方。今年第一、二季，是安徽卫视第一部版权完整、具有划时代意义的独立自制作品。

独立自制电视剧对于安徽卫视打造深耕“国剧”平台的战略意义重大。 在频道发展方面，得益于大数据时代观众画像越来越精准，安徽卫视能够通过自制剧打造更适合观众需求和频道发展的内容； 第三，在品牌合作方面，参与合作的各大品牌都可以从剧本阶段提前进入海南卫视综艺节目排行榜，在最大限度降低传播成本的同时实现利益最大化。

整合新媒体与社会资本

“电视+”助力二三线卫视走出困境

融合时代，二三线卫视急需走出自己的一亩三分地，整合新媒体、民营资本，解决注意力稀释和资金短缺问题，重新夺回属于自己的一亩三分地。在市场上占有一席之地。

于是，不少卫视开始向社会力量抛出橄榄枝，公开招募合作伙伴，探索新的改革发展模式。 河北卫视就是其中之一。 在河北卫视原导演肖军看来，联手当代东方搭档票房搅局网，这是“生存”的无奈之举，也是“发展”的必然选择。

值得一提的是，去年8月18日海南卫视综艺节目排行榜，河北广播电视台在北京召开了一次客户见面会。 推介会上公布了一个重磅消息：投资7亿元的年度历史剧《曹操》将于2018年登陆河北卫视独家首播。

随着省级卫视“马太效应”愈演愈烈，二线卫视被业内普遍认为“没钱”、买不起！ 不过，河北卫视表示，全面改革后的河北卫视开始率先在国内二线卫视中突围，积极引入民营资本，与络当代东方进行战略合作。 强大的资本后盾，必将助力河北卫视走出困境。

河北卫视台长纪国峰表示：“2018年，河北卫视将实现自身团队与社会团队的融合，引进优势资源，激发活力，全面丰富节目品牌，提升节目质量。 ；实现高度融合，用资本的力量打造更多现象级节目。”

二三线卫视自身团队和社会团队的整合，优势资源的引入，与社会资本的高度结合，或许可以为一些二三线卫视提供一些借鉴。

此外，在媒体融合时代，既然“卫视平台”的影响力相对较弱，何不与二三线卫视整合新媒体资源，自主打造媒体融合阵地，邀请各方各方合作共赢提高呼声？ 好药。

当今媒体形态已经进入“碎片化”传播时代，打造无所不在的媒体矩阵航母是时代行之有效的战略。 相应地，据了解，安徽卫视与墨迹天气将联合推出24节气系列综合产品，与二更视频联合推出公益综合产品及短视频内容，与大夫联合推出OTC义诊活动。春雨。 长期保持密切的短视频合作，今日头条指数Top排名稳居同领域1%。

爱奇艺与山东卫视、天津卫视合作警匪题材剧《卧底归来》，与深圳卫视联合推出《小情人》。 华数携手杭州卫视综合频道，联手打造“HTV-1”专区，一切以网络联动为例，以频道为维度，融合多种观看方式，节目与互动相结合成为又一主力台网互动的特点，也是二三线卫视积极开展对外联动的主要原因。 此外，安徽卫视还与爱奇艺合作推出了2018年广告传播“R计划”——超级伙伴战略，在内容和营销层面进行全面整合对接。

事实上，电视台和视频网站的关系一直是并存的。 只有发挥各自优势，强强联手，才能获得更大的利益，才能选择在竞争中谋求更大的发展。 剧评人谢小虎分析，“一剧双星”之后，二三线卫视的日子越来越难过了。 大剧抢不到，收视率被打压，恶性循环。 而互联网可以说是他们的“救命稻草”。 随着网络版权价格的上涨和网剧的“整顿”，台网联动成为二三线卫视的新趋势。 方式”。

在舆论官看来，无论二三线卫视如何制定战略，最终需要的是学会以市场为导向，以用户为导向。 用户体验和以用户为中心应该是电视人的切入点和诉求点，而不是“官媒”的封闭心态和自我中心，更不能自以为懂收视率数据就是懂市场真相的自以为是. 电视人应该放下架子海南卫视综艺节目排行榜_前瞻丨电视+扶持，买剧卖，“以剧创平台”或将失败，二三线卫视多渠道突围，走在用户中间，用心去感受用户的需求。

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