国产户外综艺节目排行榜_4000亿的泛娱乐投资市场，谁来主宰沉浮？

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泛娱乐目前在一级市场和二级市场都受到广泛关注。 从内容形式来看，主要行业可分为文字、音频、图片、视频，分别对应文学、声音、漫画、视频。

网络文学

▎细分行业的核心商业模式

所谓网络文学，是指以网络为载体发表的文学作品，本身并没有明确的界限。 可以看出，网络文学随着互联网的发展而发展，也经历了从无到有的探索过程，从最初的阅读渠道不多，到阅读平台众多。 网络文学平台的核心商业模式是以广泛聚集读者，提供付费阅读和广告为盈利模式，向网络作者支付版税，同时挖掘优质IP。 根据最新的2016年网络作家排行榜，唐家三少以1.1亿稿费高居榜首，成为第一位写作收入过亿的网络作家。

▎典型的细分行业票房剧透

阅文集团是行业龙头。 2015年由腾讯文学和盛大文学合并，整合后包括腾讯旗下的QQ阅读、创世纪中文网、云栖书院等，以及盛大文学旗下的起点中文网、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网、等 集团整体年营收约20亿元，是绝对的行业巨头，即原行业龙头老二合并成为新龙头。 新格局下，已在创业板上市的中文在线在行业内排名第二，年收入约4亿元，而第三大的大致是票房剧透的网络文学。

▎发展方向及投资机会

经过十多年的发展，网络文学已经进入成熟阶段，行业巨头也已经形成。 作为平台公司，腾讯、盛大、中文在线、票房剧透将加大内容端的整合和投入，孵化或收购优质IP，践行有效的IP变现路径。

音乐产业

▎细分行业的核心商业模式

音乐产业本身就是一个历史悠久的传统产业，唱片、版权和演出收入是最典型的盈利模式。 在某些方面，由于盗版，互联网的出现使该行业陷入了十多年的低迷。 随着人均收入的提高和版权市场的规范，行业开始逐渐回暖。 2015年国家版权局发起的剑网行动导致数百万首歌曲从各个平台下架。 行业本身的核心盈利模式依然是付费听音乐。

▎典型的细分行业票房剧透

音乐内容所在的大家都很熟悉，也就是每个歌手所在的。 国际唱片票房剧透有环球、百代、索尼、华纳四大，国内有天语、香港英皇娱乐等。互联网平台票房剧透，如腾讯的QQ音乐、阿里的虾米音乐、酷狗等。在一级市场，喜马拉雅、蜻蜓等平台也获得了大额融资，百万级营收拥有亿级估值。

▎发展方向及投资机会

由于在内容方面难以找到合适的投资机会，资本向平台集中。 目前投资该平台的基本逻辑在于数亿音乐聆听用户的规模和付费意愿的加强。 参考苹果的订阅标准（9.99美元/月），如果国内用户每月消费10元，一年消费120元，那么目前3亿用户就有360亿的市场空间，广告有没有被计算在内。 与目前几千万的市场规模相比，收益价值有了质的提升。 至于现在的音乐平台估值贵不贵，就看未来几年用户花钱听音乐的意愿了。

电影业

▎细分行业的核心商业模式

电影行业比较传统，盈利模式比较清晰。 票房收入由剧院、宣传和制作人分享。 受益于人均收入水平的提高和娱乐消费习惯的养成，近年来电影票房实现快速增长，因此整个产业链上下游都比较火爆。 2015年票房440亿元，同比增长49%。 不得不说，这是一个非常漂亮的人物。

▎典型的细分行业票房剧透

主要院线在业内拥有最大的话语权。 毕竟万达院线已经在2015年上市，中影、上影等国有院线也各有地盘。 当然，随着网络票务平台（如微影、格瓦拉等）渗透率的逐步提升，对影院也形成了一定的影响。

相比之下，电影发行站的集中度也在增加。 五洲发行、光线影业、博纳影业、乐视影业、华谊兄弟等传统主要发行站的集中，仍有望进一步提升，当然个别票房黑马也会创造一些新兴电影上映。

电影制作票房剧透的竞争依然激烈。 能够上演票房神话的电影毕竟是有限的，而百亿票房神话对资本有着极强的拉动作用，电影制作的门槛也随之提高。 2015年，几家票房领先的剧透网络占投资影片总票房的10%左右，集中度明显低于院线和发行。 中小络仍有生存空间。

▎发展方向及投资机会

院线、发行票房剧透都在投资电影，各种资本也在投资电影。 大导演、好剧本、知名演员、大投资，这些都不是票房的充分条件，只是必要条件。 所以，在其他条件相同的前提下，知名IP改的剧本，会因为自身的粉丝增加电影成功的可能性。

电视剧行业

▎细分行业的核心商业模式

电视剧行业也比较传统。 电视台通过购买优质电视剧的播放权，赚取收视率和广告投资。 由于电视台一直是电视剧的主要买家，而电视剧市场一直处于供过于求的状态，优质电视台在整个产业链中的话语权更大。 2015年受一剧两星政策影响，同一部电视剧只能在两台卫视播出，黄金时段只能播出两集，产量有所下滑。 值得一提的是，视频网站也成为强大的采购商，增加了电视剧的出口。 总体而言，受互联网媒体高速增长的影响，电视台对优质内容的议价能力将被削弱。

▎典型的细分行业票房剧透

四大卫视和央视是典型的采购大户，优酷土豆、爱奇艺等视频网站也在加紧争夺优质内容。 电视剧制作已经有了华策影视等一些巨头，整个市场比较分散。 目前国产户外综艺节目排行榜，电视台收入普遍增长缓慢，视频网站收入增长较快但内容支出大亏损严重，电视剧票房剧透供过于求。 这大概是该行业目前景气度的反映。

▎发展方向及投资机会

电视剧投资热度明显低于电影。 投资不小，不像电影那样收益爆表。 因此，从制作之初就与电视台保持密切的沟通非常重要。 电视资源的票房剧透将产生重大影响。 竞争优势。

综艺行业

▎细分行业的核心商业模式

综艺节目也是内容市场的重要组成部分：1997年湖南卫视开播的《快乐大本营》被认为是内地综艺节目的转折点； 2005年模仿欧美模式的选秀节目，开创了《超级女声》等“国民选秀”模式； 2013年，湖南卫视购买韩国版权后打造了《爸爸去哪儿》，打造一档户外真人秀节目。 电视台仍然是内容的主要购买者，盈利模式主要是赞助等广告收入。

▎典型的细分行业票房剧透

《中国好声音》出品方灿星文化抢尽风头。 2015年营收22亿元国产户外综艺节目排行榜，净利润7亿元，对应估值50亿元。 同样引人注目的还有新三板挂牌络能量传媒，出品了《鲁豫有约》、《一周荔波秀》等知名节目。 综合来看，虽然这些络凭借着成功的节目名利双收，但受益最大的还是电视台本身，赚取了巨额广告费，收视率飙升。

▎发展方向及投资机会

制播分离的背景有利于专业综艺制作的发展，但由于电视台本身就拥有节目的播出审批权，处于绝对强势，独立自主第三方制作票房剧透 网络要主导制作现象级综艺节目难度很大。 值得注意的是，《奇葩说》堪称标志性事件。 第三季投资金额突破3亿元，还获得了A轮融资。 只在网络上播出，也开创了综艺节目的新模式。

直播行业

▎细分行业的核心商业模式

直播已经逐渐成为视频和社交软件的标配，2016年可以说是直播最火的一年。 从直播终端可以分为PC端和移动端，从内容上可以分为节目、游戏、业余、户外直播等。直播的盈利模式主要是来自观众的回馈，也会衍生出一些电商、音乐等盈利模式。 如果看电视（视频）满足看电影的基本娱乐需求； 然后弹幕更进一步，解决观众之间的互动和投诉需求； 直播更进一步，观众可以与内容主播进行互动和互动，打赏和收视规则进一步在观众和主播之间建立起强烈的心理联系。

▎典型的细分行业票房剧透

秀场直播的代表是YY，自2012年上市以来实现高速增长； 斗鱼、龙珠等游戏直播； 新一代移动直播掀起了全民直播的新高潮。 应该以映客为代表。 目前，直播平台层出不穷。 据近期统计，各类直播平台总数约为120家国产户外综艺节目排行榜_4000亿的泛娱乐投资市场，谁来主宰沉浮？，均已完成不同阶段的融资。 在全民直播之前，已经出现了各种年薪上千万的主播。 随着直播平台的火爆，各种明星、网红、主播开始入驻，丰富的内容进一步推动了行业的快速发展。

▎发展方向及投资机会

目前，平台的竞争已经开始升温。 究其原因，直播是继电商、广告之后行之有效的流量变现模式。 简单来说，就是接近金钱。 有流量的络，自然有优势。 PC端结构已经比较稳定，而移动端才刚刚起步。 按照100亿PC终端市场来看，移动终端数量是PC终端的2-3倍，支付能力是PC终端的1.5倍。 移动终端市场规模可能达到300亿到500亿。 这也是腾讯、小米、陌陌、360等各大巨头纷纷进军移动直播市场的原因。

动漫产业

▎细分行业的核心商业模式

漫画和小说的娱乐属性有些相似。 相对于视频、游戏这些相对小众的娱乐产品，盈利模式主要是付费订阅国产户外综艺节目排行榜，这也是IP的来源。 总体而言，国产原创漫画仍处于发展初期，标志之一就是以腾讯漫画为代表的平台仍在投入巨资补贴漫画家和工作室。 既然漫画是动画的素材来源，又是IP的产地，两者是相辅相成的。 目前，国产动画还处于发展初期。

▎典型的细分行业票房剧透

腾讯动漫收购的游妖奇与奥飞动漫同属于原创漫画平台的两大巨头。 腾讯动漫人气榜前十作品中有七部为原创作品，三部为日本动画（如火影）。 游瑶期专注于原创漫画。 2015年，奥飞动漫以9亿元全资收购了这家营收4000万、亏损2000万的络。 这一经营数据也是行业起步阶段的反映。

▎发展方向及投资机会

动画行业处于较早的发展阶段也有历史原因（动画作品年轻化、电视台销量不佳）。 随着互联网平台的活跃度和付费意愿的提升，以及IP的孵化效应，也会带动整个行业的发展。

未来的趋势

▎ 平台竞争、内容繁荣是必然趋势

总体来看，网络文学平台、音乐平台、漫画平台、视频平台、直播平台都已经形成了一个相对稳定的巨人格局（手机直播由于上升时间较短，形成一个相对稳定的格局还需要一段时间). 平台竞争一方面来自流量，另一方面来自内容。 这就是为什么流量越来越贵国产户外综艺节目排行榜_4000亿的泛娱乐投资市场，谁来主宰沉浮？，内容议价能力越来越强的原因。

▎基本投资逻辑：人均收入提升带来消费升级

人均GDP的增长是消费升级最根本的原因，有一个具体对应娱乐内容消费升级的传导过程。 一些指标可以间接说明整体泛娱乐投资的时机是否成熟，比如PC用户数、智能手机保有量、平台用户增速、平台用户付费增速、平均付费用户消费增速。 2015年部分视频网站的用户订阅付费收入同比增长200%，这或许从侧面反映出泛娱乐投资为何如此火爆？

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