看电视剧照片手机_靠着看腻了的电视剧,爱奇艺和腾讯成为东南亚顶级流媒体
看电视剧照片手机_靠着看腻了的电视剧,爱奇艺和腾讯成为东南亚顶级流媒体
靠着看腻了的电视剧,爱奇艺和腾讯成为东南亚顶级流媒体
差评
2023-05-22 11:49·浙江
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你可能想不到,在 2021 年,马来西亚、泰国和越南下载最多的流媒体应用程序会是爱奇艺。
2022年泰国流媒体市场排名第二,腾讯视频海外版WeTV在印尼市场排名第三。
而仔细看的话,WeTV在泰国的市场份额只比第一名少了2%。
在中国市场,亏了这么多年的腾讯和爱奇艺,却在东南亚如此成功。 .
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此外,腾讯和爱奇艺远不止中国的流媒体应用在东南亚扩张。 在泰国的市场份额中,排名第三的Viu同样来自中国,由李嘉诚之子在香港创立。
早在2016年,Viu就率先进军东南亚市场。 发展到现在,付费用户已经超过。
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腾讯和爱奇艺虽然来的晚了点,2019年才推出WeTV海外版和爱奇艺国际版,但势头也很强劲。
2020-2021年,WeTV月活增长67%,VIP人数增长95%。 爱奇艺的日活也增长了两倍,第四季度会员收入环比增长超过40%。
可能光看这串数字,意义不大。 但是,和国内的情况相比,味道就不同了。 .
2020年到2021年的爱奇艺VIP人数不仅没有增加,反而减少了2200万人。
来自知微公众号
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在东南亚,不仅用户数量猛增,两家平台还制作了一堆热播剧。
之前风靡泰国的《大佬少爷爱上我》由爱奇艺做后盾。 主角们多次冲上泰国及内地娱乐榜首,CP杂志销量突破百万。
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别说腾讯视频了,一部《陈情令》就吃遍了东南亚。 一开始,一张泰国粉丝见面会的门票卖到8900元。 直到现在,由肖战主演的热度一直居高不下。
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很多在国内并不那么受欢迎和知名度的作品,在东南亚却很受欢迎。 像去年腾讯视频推出的《放手天下》,豆瓣评分5.7,评论区各种热评不断。
它像被勒住脖子的鹅一样移动
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不过,《让我们试试看世界》在WeTV上的播放量已经过亿,在IMDB上的评分更是高达8.1,评论区也是好评如潮。
这是一个伟大的爱情故事,我非常喜欢它
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辉煌伟大
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转推的时候很多东南亚网友都在追国产剧,差评的连个都没听过。 .
你能想象到2023年,海外观众居然在追言承旭的新剧吗?
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虽然说国产剧已经火遍了东南亚。
当年的武侠热可以说是席卷了整个东南亚。 当时,越南甚至还有一家电视台叫“天映台”,播放中国电视剧,尤其是武侠和古装剧。
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不过,目前的东南亚市场,已经不是前辈们拼杀的局面了。 除亚洲媒体外,联动、HBO、迪士尼等欧美平台均有布局东南亚。
在这些成熟的老板面前,这些中国平台是如何在战火纷飞中分到一块肉的?
其实,这些在中国市场苦苦挣扎的老油条,最清楚东南亚用户最需要什么。
三个平台的启动方式大同小异。 这次先说说我们比较熟悉的腾讯和爱奇艺。 兄弟二人进入东南亚后,第一招就是:以低价策略收人心。
爱奇艺收费最低,每月6元多一点; 腾讯微视15元左右。 但最便宜的要30多元。
不仅会员费低,而且都是免费+VIP。 用户有很多免费剧集可以看。
相比的付费订阅制,我们的模式显然更适合东南亚宝宝的体质。
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依靠低价,成功进入市场后。 摆在爱奇艺和腾讯面前的下一个问题是如何站稳脚跟。 市场那么大,一张桌子上的菜就那么多,何必伸着筷子挣钱呢。
爱奇艺和腾讯的做法是寻求当地人的支持,联合当地资源,提高品牌在东南亚市场的知名度。
爱奇艺方面,它与马来西亚广播公司 Astro 合作,让爱奇艺的内容在 Astro 上可用。 并聘请新加坡外交官负责拓展业务,让地头蛇引路。
效果也相当可观,爱奇艺成长为当年马来西亚下载量最高的流媒体应用。
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到了财大气粗的腾讯,做事风格就更加粗犷了。 直接砸钱,强行砸烂一处。
推出WeTV后的第二年,腾讯收购了享誉东南亚的Iflix。 这个 Iflix 有很多背景。 诞生之时,还未进入东南亚市场。
刚上线时,其发展势头远超爱奇艺和腾讯。 不仅拥有来自13个国家的2500万用户,还在2017年完成了9000万美元的C轮融资。
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Iflix的加入,除了提供用户基础和影响力,还帮助腾讯迈出了第三步:内容本土化。
爱奇艺和腾讯的野心远不止输出国产剧。
因为东南亚流媒体平台的主要用户是千禧一代,他们最喜欢的内容其实是本土剧。 2022年三季度本土剧收视率为46%。
一开始看电视剧照片手机_靠着看腻了的电视剧,爱奇艺和腾讯成为东南亚顶级流媒体,为了开拓市场,iflix有三分之二的团队负责本土化,与当地600多家电影厂合作。 因此,为了进一步开拓市场,爱奇艺和腾讯都推出了原创剧集计划。
这次,我们不仅要上蔬菜看电视剧照片手机_靠着看腻了的电视剧,爱奇艺和腾讯成为东南亚顶级流媒体,还要上最肥的肉。
正如开篇所言看电视剧照片手机,《黑道老大爱上我》是一部纯粹的国产剧。 此外,爱奇艺还有灵魂摆渡东南亚版《灵魂摆渡之南洋传奇》、菲律宾版《灵魂摆渡》、《你好,心》。
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而腾讯这边,出手更是大手笔。 仅2022年,就有40多部东南亚本土剧一口气上线。
不仅有那些在国内尝试过的成功项目,比如泰国版的《温暖时光》。
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还有一些特别制作的原创剧看电视剧照片手机,每一部都是光听剧情梗概就能闻到东南亚大海的味道。
比如热播剧《我的家庭教师老公》就讲述了女主被迫与大学讲师包办婚姻,从不喜欢到喜欢的故事。 .
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原创出品《妻子》,故事内容是妻子面对不忠的丈夫和嚣张的小三,配合杀手将丈夫杀死。
该剧还获得了亚洲最大的电视奖项——第六届亚洲娱乐大奖,获得最佳电视剧、导演、男主角等26项提名。
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此外,腾讯也很擅长抓住特殊市场、特殊人群的喜好。 在耽美内容盛行的泰国,我们与当地3家主打耽美的公司合作,深耕热门曲目。
点开WeTV首页的推荐,一排8部电影,其中5部是耽美剧。 .
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据腾讯负责人介绍,这些本土剧的观看量巨大,能够快速获取新用户,是国产剧的10倍。 .
本土剧不仅带来高额利润,也减轻了中国平台的负担。 因为明星在东南亚的价格远低于国内。
根据公布的排行榜,2022年片酬最高的泰国女演员奥姆看电视剧照片手机,单集电视剧片酬约为20万人民币。 .
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难怪,爱奇艺索性在东南亚造星,与新加坡娱乐集团长信集团合作成立“佩婷娱乐”,专门在东南亚发现和培养人才。
依靠这些操作,爱奇艺和腾讯进军东南亚非常顺利。 它已成为流媒体市场上异军突起的流派。
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然而,两大平台之间的较量才刚刚开始。 根据谷歌的一项研究,到 2025 年,东南亚的视频订阅收入将增长五倍。
为了赢得这片流媒体的新天地,各家公司都在使出浑身解数。 老牌玩家也在相应调整政策, 也下调了东南亚用户的订阅价格。
新球员更加激进。 2020年才进入东南亚的迪士尼,已经成为付费用户最多的流媒体平台。
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对于爱奇艺和腾讯来说,虽然靠的是对症下药的策略,但也抢下了不少股份。
但在用户使用时长上,还是被 甩在了后面。 占据了超过40%的用户时间,而WeTV只占了10%。
原因很简单。 低价和噱头可以吸引用户,但真正想要留住用户,只能靠剧集的优秀品质。 作品质量太低,爱奇艺和腾讯在中国应该吸取很多教训。
所以这两年两人都忙着转型,带来了《万里长季》《飓风》等多部好作品。
破局之道找到了看电视剧照片手机_靠着看腻了的电视剧,爱奇艺和腾讯成为东南亚顶级流媒体,就看能否也能在东南亚运营,生产出适合更多文化群体观看的作品。
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