网络综艺节目冠名费排行榜_综艺金主投注热度只增不减 网络综艺冠名费将超越卫视综艺

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编辑|酷云互动

来源 | 麻辣娱乐投资 娱乐产业 人民网

最近大卫卫视的综艺都发力了，《奔跑吧2》《向往的生活2》《极限挑战4》《我想和你唱歌4》等相继播出，但是直播关注度没有达到预期效果。 超级在线综合全面爆发，吸睛吸金。 优酷“这就是”系列第二部《这就是铁甲》已经播出，腾讯的《创造101》也已经播出。 网综一路高歌猛进，爆款节目频出，但也饱受《这就是街舞》《热血街舞团》《这就是铁甲》等同质化竞争的困扰“机器人霸权”。

虽然综艺呈现下滑趋势，但广告出资方的押注热情只会有增无减网络综艺节目冠名费排行榜_综艺金主投注热度只增不减 网络综艺冠名费将超越卫视综艺，因为综艺拥有长内容领域最好的广告手段。 综艺节目成为赞助商和赞助商投放广告的主要阵地，开辟了全新的品牌植入方式：从去年的街舞广告到今年的街舞广告，从花式口播到情境植入，不知不觉，都看过《向往的生活》的小伙伴们都爱上了米西这个江心猴女。

内容+资本+制作+渠道齐发力

网络综艺一路高歌

网络综合类节目增长势头总体喜人，产出增长迅速，节目类型不断细分。 投资额从几千万到上亿，甚至还出现了几档投资2亿以上的网络综艺。 同时网络综艺节目冠名费排行榜，众多优秀的电视综艺制作人参与到网络综艺的内容制作中，为网络综艺的发展注入了新鲜血液。 网络综艺节目制作水平不断提升，由粗放式探索向精细化制作转变。

【内容】

纯网络综艺节目往往以年轻一代为目标，通过多元化发展吸引更多观众。 《中国新说唱》的街舞文化、《这！就是街舞》、《小说》的街舞文化，以高晓松对时事热点的解说为主要内容。

【首都】

2018年，网剧全面进入大片时代，面临投资、制作、商业化转型。 此次春季新品再次重申了网剧产业化的理念。 因为投入的巨额资金，吸引了更多当红明星加盟，明星效应也让节目更受欢迎，粉丝经济发展迅速。

【生产】

大量资金投入，优质制作团队日益向互联网行业集中，传统广电面临人才危机。 例如：传统综艺《歌手》曾因专业舞台备受好评，如今其制作团队确认加盟腾讯重量级女团，征战生存类节目《创造101》。

【渠道】

互联网的互动性极强，这是传统媒体无法企及的。 在观看的同时，您可以通过弹幕功能分享瞬间的想法，与其他观众互动。 此外，限购令一出，各类竞争激烈的综艺节目纷纷转移至网络平台，为网络综艺节目注入强劲动力。

品牌文化与综艺内容成强cp

以《偶像练习生》、《中国新说唱》为代表的新兴综艺节目广告如火如荼。 综艺题材的细分化、垂直化、多元化网络综艺节目冠名费排行榜_综艺金主投注热度只增不减 网络综艺冠名费将超越卫视综艺，为品牌商家提供了更多选择。 不同行业的品牌可以找到适合自己产品调性的综艺节目和植入方式。

综观综艺市场的热门综艺，以vivo为代表的手机厂商最喜欢年轻明星出演的大片综艺。 相比之下网络综艺节目冠名费排行榜，OPPO似乎更喜欢《亲爱的客栈》等户外真人秀和慢综艺。 拿出手机在美丽的地方自拍，既不生硬，也不符合“让美更自然”的基调。

电子产品广告清单

日化产品属于快销品，非常适合植入日常生活场景。 从下表中也可以看出，除了立白，该类型的品牌名称大多针对旅游、家居和亲子项目。

日化品类广告榜单

酒类、饮料类金牌得主爸爸，无一不专注于音乐、脱口秀等综艺节目，靠发声拉高收视率。 但是，由于快消品的名称和植入物较多，朗朗上口的口号和别出心裁的植入方式就显得尤为重要。 外面适合。

饮料酒类广告清单

美妆广告涉及面广，女明星较多的综艺节目是美妆主顾的首选。 近期，美女类似乎看中了潮流综艺，在偶像养成、嘻哈节目中频频亮相。

美妆广告一览

因综艺节目的娱乐性，取消了广告的硬性投放，品牌宣传和节目内容更加契合。

品牌植入新方式，花式广告诞生

网络的声音催生了花式广告的诞生，传统综艺中惯用的口述和字幕已经不能满足广告商的需求。 据了解，广告部门对卫视节目投放广告的管理较为严格。 所有产品的曝光、主持人口述、片尾LOGO、片尾字幕都有严格的规定和要求。 可能需要额外付费。

互联网的开放性和包容性使得广告投放更加多样化。 以前广告主在内容投放上做不到，现在有了网络综艺可以做到。 在台网同步的今天，无非就是电视综艺广告。 施展的一种拯救。

【道具】

产品作为道具出现在综艺节目中。 在《我们在这里》的游戏环节，插播了一则oppo手机自拍广告。

【线路植入】

综艺植入广告中的经典《奇葩说》。 从2014年第一季度的5000万冠名费到今年第三季度的3亿冠名费，只用了不到两年的时间，广告费直接翻了一番。 马东花式口述享誉全球，无论是专题迷你谈话环节，还是辩论话题讨论环节，马东都能用一针一线展现他的存在感。

【场景植入】

在图片展示的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。 比如青阳在《火星情报局》的广告投放，就是用小卡片做广告的代表。 但如果植入不当，可能会适得其反。 比如以蓝月亮的洗衣液命名的《旋风孝子》，蓝月亮的广告灯牌就非常不合时宜地出现在了黄晓明家乡门口的墙上，硬生生地破坏了节目想要表达的怀旧氛围。

【剧情植入】

剧情植入包括剧情设计等多个方面。 比如在《明星大侦探》中，将品牌雪佛龙哈夫特润滑油植入剧情，让观众泪流满面。

2018年，综艺节目花式广告的投放越来越多样化。 中插和嘻哈广告的使用也就不足为奇了。 嘻哈广告和品牌形象IP植入，不断升级广告本身的“观看体验”。 关注观众对植入的“不反感”才是王道。 现在的广告利用其碎片化的特点，独立传播，反应综艺，增加关注度和点击量。

综艺节目中的广告增强了其固有的艺术特色，减轻了观众以往内心的抗拒情绪网络综艺节目冠名费排行榜_综艺金主投注热度只增不减 网络综艺冠名费将超越卫视综艺，让人在观看节目的过程中完成了关注-兴趣-欲望的完整信息接受过程。 让人们把广告当作文化来品味，把广告当作艺术来欣赏。

综艺节目的娱乐性和可看性消除了广告的硬性投放，让观众在享受好心情的过程中认同广告并接受广告所承载的意义网络综艺节目冠名费排行榜，从而达到冠名赞助商所期望的广告传播结果，如此花哨的改造，实在是一种广告的“洗白”。

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