综艺收视率8月排行_2016暑期观察：电视综艺，作品齐聚，落幕惨烈

综艺收视率8月排行_2016暑期观察：电视综艺，作品齐聚，落幕惨烈

文字 | 蒋顺发、童旭然 图片来源| 新浪娱乐有素材专栏

如果非要给今年的暑假下个定义，恐怕还得用“暗”这个词。 尤其是笼罩在“高速增长”光环下的电影行业，在这个夏天遇到了痛苦的拐点。 为什么在外部环境持续向好的情况下，影视整体业绩却出现倒退？ 阵容与去年持平甚至升级，为何今夏却没有一部爆款作品？

电视暑假：暑期升级特惠，大IP尚未发布重磅机型

《青云》、《天空之城》、《老九门》都是大IP

曾几何时，暑期档的电视荧幕依然被《还珠格格》、《西游记》、《新白娘子传奇》等古代经典电视剧所主宰，反复收割着几代人的青春。 近年来，《天天开心》、《济公活佛》等多部玄幻剧，凭借密集的雷点和合家欢，一度夺得暑期档收视高峰。 而随着《古剑奇侠传》​​《花千骨》等剧在暑期档斜上映，火爆全民，暑期档似乎也成为了童话奇幻的必经之地戏剧。

每年夏天，电视台有意识地为拥有遥控器的年轻人编播适合自己口味的类型剧，似乎已经成为一种惯例。 偶像式IP盛行，小鲜肉轮番炮轰，档期更加灵活，每周院线不断扩大，档期竞争越来越激烈……尤其是今年夏天，因为大IP扎堆，小鲜肉的剧同时播出，堪称“竞争激烈”。 但遗憾的是，无论是收视率还是口碑话题，都没有出现期待中的大片。

《幻城》改编自郭敬明同名小说

升级一：满屏大IP，青春奇幻

与往年优秀的单剧相比，今年暑期档的重头剧数量大幅增加。 仅这两个月，就有《老九门》、《天空之城》、《幻城》、《青云志》、《微微一笑倾城》等电视剧接拍。 播送。 横向比较这些作品，不难发现它们的一致性：大多改编自大IP，题材更加年轻化、风格化。 玄幻、盗墓、魔法、修仙、武侠、校园等各类青春题材排在暑期档。

《幻城》是郭敬明创作的中学魔幻奇幻小说，而《青云志》则改编自萧鼎的经典仙侠小说《诛仙》，依然沿袭传统的修仙打怪升级路线. 这两部耗资数亿的重磅剧，双双入驻湖南卫视暑期档，从预定时间到开播撕毁收视率。 盗墓题材的《老九门》、以九州奇幻世界观为蓝本的《天空之城》等也是拥有大量读者的大IP。

而自从两年前根据顾漫小说改编的电视剧《杉杉来了》和《何以笙箫默》就获得了不错的收视率后，顾漫系列小说的第三部《微微一笑很诱人》也赶上了暑假档。 . 开播结束，《旋风少女2》也看到了去年《旋风少女1》的收视红利，续集继续战今夏。

IP热在影视圈持续发酵，深受年轻人喜爱，成为各大电视台暑期必看节目。 但是聚在一起，效果适得其反。 档期的碰撞、题材同质化严重、千篇一律的古装剧、千篇一律的美瞳、假发魔咒……对观众来说多少有些审美疲劳。 可供选择的电视剧太多，难免会导致收视率的分化。 大部分都在1%上下波动，远远达不到一部大IP剧该有的收视预期。

两部作品播出，赵丽颖又获得了存在感

升级二：小鲜肉小花蛋称霸天下

随着暑期档概念在电视剧圈的不断强化，除了电视台有意识地把年轻观众喜欢看的剧集安排在暑期档外，不少电视剧制作方也会有意识地瞄准档期档期。生产阶段。 夏季档案。 “很多剧都是以‘暑假’为目的创作的，从题材、演员到剧情，都更接近暑期类型综艺收视率8月排行，观众定位更精准，相对来说也更单一，即，目标观众是年轻人，比起陈浩民前几年每逢寒暑假都会出现的雷剧，老少皆宜，但现在暑期玄幻剧的类型更加年轻化，更加偶像化，”资深电视台记者沉沉说。

据悉，《天空之城》于年初开机，拍摄周期仅有40天。 周日的拍摄和制作之所以如此紧张，不仅是为了迁就演员的档期，更是因为开拍之初就与江苏卫视约定了暑期档期。 《青云志》4月杀青综艺收视率8月排行，8月初开播。 仅仅四个月的紧张后期制作，就是为了赶上夏季的档期。

这些剧的选角也多是为了吸引年轻观众和粉丝。 为了配合更青春、更偶像化的题材，制作方大量使用了当红的小鲜肉和小花蛋。 李易峰、陈伟霆、张艺兴、赵丽颖、杨洋、郑爽等拥有强大年轻观众粉丝的新生代演员成为争夺暑期档的主力军。 其中，赵丽颖的《老九门》和《青云志》挤在暑期档中，有着足够的存在感。

剧与剧之间的竞争变相成为了偶像之间的人气之争。 几家高流量小众和当红鲜肉同档期大战。 赛场上，球迷之间的摩擦也时有发生。 整个暑假，小鲜肉们一直都在明星话题榜的前列。

这些都让整个暑期档的电视剧粉丝更加明显，很大程度上忽略了其他年龄段观众的喜好和感受，导致很多中老年观众等资深电视用户无剧可看, 几部大剧争霸 不过，年轻人更喜欢在线观看，收视率不好也在情理之中。

其中，在众多偶像剧中逆势而上的现实主义题材《小别离》之所以能在后期获得收视冠军，或许是因为避免了与这些偶像剧的直接冲突，抓住了其他年龄层观众的注意力。

升级三：周播剧场井喷卫视大赛升级

随着大IP抢占暑期档，各家卫视纷纷升级档期。 除了每天的黄金档，东方卫视、江苏卫视、北京卫视相继开播周播剧场，为暑期档的紧张局面火上浇油。 原本独霸周播剧市场的湖南卫视，正面临着三者的夹击。 卫视之间的竞争更加激烈。

湖南卫视每周有三部周播剧，加上其他三部卫视各加一部周播剧，五部剧每周七天。 整个暑期档电视剧的播出形式更接近于日韩周播模式。 周日在湖南看《青云志》，周一周二在湖南看《幻城》，周三周四在东方卫视看《老九门》，在江苏卫视看《天空之城》。

但每周播出的剧场人头攒动，分散了观众的注意力，分流了收视率。 此外，这些剧在拍摄前都没有考虑周播规则，依然按照传统的日播模式制作。 此外，周播剧场往往伴随着网络与电视台的联动。 让电视台尴尬的是，视频网站不仅在排档上更有创新，对观众的吸引力也更强，甚至走在了电视台的前面。 视频网站不仅可以同步观看，还可以比电视更早观看后面几剧情。 这也将大量追剧的年轻观众分流到网站上，收视率自然难以提升。

周播模式还有一段艰难的路要走，需要适配周播的电视剧制作模式来匹配。

剧迷依然怀念去年的热播剧《花千骨》

那么……收视率和口碑？ 热播剧三年首次缺席！

随着九月的到来，暑期档正式落下帷幕，各种暑期特辑，尤其是每周剧场的收视率都在下滑。 纵向对比历届最高收视率3.8%的《花千骨》和《古剑奇谭》的热度和造星能力，“大剧扎堆”的2016暑期档，结果有些尴尬。 在大IP和小鲜肉的双重加持下，这个暑期档没有所谓的大片，这也是时隔三年的暑期档第一次没有大片。

几部大剧的收视率一直徘徊在1%左右综艺收视率8月排行_2016暑期观察：电视综艺，作品齐聚，落幕惨烈，都差强人意。 虽然有《微微》这样的话题剧综艺收视率8月排行_2016暑期观察：电视综艺，作品齐聚，落幕惨烈，但也很难称得上是现象级的。 由于周播档期原因，《青云纪事》和《梦幻都市》将持续播出到11月，但离开暑期档后，后续也很难扭转颓势。

暑期档电视剧市场收视平平，没有大片，这也与视频网站的强势崛起和年轻观众观影方式的转变有关。 为年轻观众量身定制这些节目的网络、电视台和制作人可能早已远离电视。 这些大剧在网络上的成绩都是可圈可点的，通过收视率的对比我们也不难得出这个结论。

进入8月，历时半个月的里约奥运会也转移了大部分观众的视线，热门赛事恰逢暑期播出时间。 奥运期间，央视多个转播频道的收视率大幅提升。 中国女排决赛收视率达到6.6%，羽毛球男单决赛收视率达到6.9%。 电视剧收视率轻松秒杀。 许多个人运动员在奥运会期间走红。 在傅园慧、张继科、孙杨等奥运明星的热搜榜下，小鲜肉们也黯然失色。

结语：几部原本被寄予厚望的大剧在今夏都以失败告终。 这与类型同质化严重、同一题材抱团、卫视档期冲突等主观因素有关。 这也与奥运会的爆发有关。 年轻观众越来越离心的客观原因。 在这样的趋势下，再创作《古剑奇谭》和《花千骨》的难度越来越大。 整体表现平平，没有现象级的大片。 今年的电视剧暑期档对于电视剧行业来说或许是一个打击，但同时也是一个调整的契机。

2016暑期综艺：收视全线下滑，综艺无爆款

第三季度卫视节目（2015年与2016年对比）

纵观2016年第三季度（暑假）的节目单，不难发现，今年的卫视竞争相当激烈。 与去年27档节目相比，今年卫视暑期档期挤进了30多档综艺节目。 其中，湖南、江苏、东方、浙江四大卫视加大了综艺密度，周末节目最为重要。 权重方面，采用重叠播出的方式，尤其是周六； 湖南卫视、浙江卫视、东方卫视都采用了重叠播出，造成了史上最拥挤的情况之一。

当然，更多节目≠更好的结果（收视率）。 还记得去年暑假，《极限挑战》、《极限速度》等竞技体验类真人秀逐渐展露锋芒。 多元化的节目设计，一线明星、当红小生的意外加盟，​​让整个暑期热闹非凡。 虽然不乏炮灰作品，但也筛选出了《极限挑战》等收视率和口碑双丰收的热门综艺节目。

再看今年，收视率前十名远低于去年。 《好声音》更名为《中国好声音》，平均收视率达到3.217。 . 更何况，去年还有《爸爸3》、《极限挑战》等4部节目也突破了2%的大关。 今年前十的节目中，除了《新歌》，没有其他节目的收视率超过2% 最火的新节目，在同档节目中，去年《挑战者联盟》以超高收视率位列第八平均评分1.897，今年《挑战者联盟》以平均评分1.842位列前三。 不仅如此，今年榜单的前几名几乎全部来自N代，只有《我们的法则》、《跨界歌王》、《熟悉的味道》三部新节目进入了前十。

周五，四大综艺节目收视率

大卫卫视周六五档综艺节目收视榜单

大卫卫视周日两档综艺节目收视率

从上面的2015 VS 2016卫视暑期周末收视率表也可以直观的看出，2016年卫视所有同期播出的节目收视率都不如2015年。这么好看的暑期作业，为什么今年的综艺暑期节目这么“惨淡”？ 结合观看背景，做如下分析。

N条限制令综艺市场望而却步，卫视头部节目制作亮点不足

上半年限孩令一出，往年霸屏的“萌娃”综艺停播，暑期重头戏《爸爸4》不得不转战网络； 虽然严控“进口模式”的限模令并未对暑期节目的排档造成太大影响，但眼下现象级节目多为“进口”综艺收视率8月排行_2016暑期观察：电视综艺，作品齐聚，落幕惨烈，大卫视不得不思考如何布局原创之路。未来; 限时选秀节目力不够，第16届超女大赛扑街，芒果TV暑期重磅项目《美丽青春》投资高达3亿也暂时停摆，可谓是损失惨重； 前段时间韩国的禁令也影响了综艺节目。 直接镶嵌或剪裁。

一系列的限制对2016年暑期综艺市场产生了影响。

《爸爸4》因政策原因无法出演荧幕，改为网络综艺

上周五，浙江卫视的《中国好声音》与湖南卫视的《爸爸去哪儿？ 不过今年夏天，连续四年蝉联收视榜首的《中国好声音》却因为版权问题更名为《中国好声音》，确实对收视造成了一定的负面影响。 不过，《爸爸4》因上半年发布的“限婴令”而未能出现在荧幕上。

《父亲》走了，《花儿与少年》导演廖可创作的节目《美好青春》暂时无法制作综艺收视率8月排行，湖南卫视的又一利器受损。 打乱了湖南卫视原有的布局。 芒果搬出去年的新锐《Here We Are》周六至周五的黄金时段，与《新歌》争锋。 节目云集了赵雅芝、刘嘉玲等各种女神，配置豪华。 游戏设定也较去年有所升级，但仍因缺乏特色而难以爆款。

《夏日甜心》有新内容但节目不火

星期六的文件中没有“领导者”。 往年周六的节目多为选秀节目，吸引年轻观众。 选秀受限后，卫视还是不忍心放弃这块“肥肉”。 湖南卫视结合当下最流行的直播元素，推出培养综艺女主播的《夏日甜心》。 虽然形式与时俱进，但制作有待提高，节目效果不如预期。 东方卫视选拔女团《加油！《美少女》表现平平，两卫卫视两档养成节目收视均未破1。业内人士L认为，养成热的原因节目在收视率和影响力上并没有想象中那么火爆，这跟国内的社会背景有关，这其实是基于韩国长期的练习生培养和发展体系，练习生基础扎实，素质高，相关部门经验丰富，练习生的话题大家并不陌生，把之前被大家好奇的艺人培养摆上台面，能引起更多的关注和讨论。 养成在中国还是新生事物，没有背后庞大的体系支撑，节目的呈现多为“皮囊”，所谓培养素人的“偶像”，节目重心多在明星身上另一方面，客串阵容依旧是最大的噱头，对于选手们真正的训练并不多。

《英雄无敌》主打小众电音圈模式待完善

夏季星期天文件的类型比较分散。 湖南卫视缺席比赛，浙江卫视暂时只播出了《我要上学》第二季，江苏卫视则献上了新节目《天下英雄》。 从第一季的《看见你的声音》到第三季的《天下英雄》，江苏想分一杯羹的音乐节目，深谙音乐综艺的领域细分，比如《看声音》主打游戏+结合音乐，《天下英雄》瞄准了在国内还是小众的电音圈。 它的走向无可非议，但作为“进入黄金时段的音乐节目”，势必会受到各种限制。 代价是弱化PK、投票等赛制。 point部分，从最后的呈现来看，更像是一场你唱我上台的拼盘音乐会。

不过，今年周六的比赛中有一匹黑马，那就是北京卫视的新节目《跨界歌王》。 这个邀请演员进行音乐比赛的节目收视率还不错。 首播收视1.265，收视总体呈上升趋势。 曾在竞争激烈的周末黄金时段收视率排名第一，周六平均收视率也排名第一。 早前以周日原创喜剧综艺开播的东方卫视，将于今年暑期档开播《笑傲江湖》第三季。 在《星球大侠》和《美少女》周五、周六收视都不尽如人意的情况下，《笑傲江湖3》以1.976的平均收视率赢得了东方卫视的尊重。

内容不够好，别把收视率低的原因归咎于奥运会

2016年夏天，恰逢四年一届的奥运赛事，由于时差原因，一些热门奥运赛事的转播集中在国内晚间的黄金时段。 观众对现场比赛的热情直接体现在收视率上。 在赛事中，该游戏的最高收视份额达到了7.08%。 那么，是不是因为奥运比赛大大吃掉了综艺节目的蛋糕呢？

奥运期间周末节目收视排名

上表为奥运会期间周五全天收视人数前十名。 8月5日奥运会刚开播时，并未影响各家卫视的收视率。 浙江卫视依然是周五晚间节目的赢家。 在奥运会的第二个星期五，情况发生了翻天覆地的变化。 央视体育频道遥遥领先，浙江卫视和湖南卫视的收视率和市场份额开始下滑。 第三周继续下降。 因此，奥运会对卫视的收视率还是有一定影响的。 影响有多大？

6月7月8月周末省级卫视收视成绩单

以上为各省卫视6月、7月、8月（含奥运期间）周末收视情况。 今年的奥运会将于8月5日至21日举行，跨越三个周末。 从六七月份大卫卫视周末节目的收视表现来看，确实比八月份的表现要好，平均可以高出一个点。 （其中一个异常现象是浙江卫视7月周五节目的平均收视率低于8月，最重要的原因是《奔跑吧兄弟》和《中国新歌声》接手时，节目出现空缺7月1日，导致当天一周，第五集收视率只有0.3，大大拉低了整个月的平均收视率。不是奥运造成的。）奥运确实有一定的影响卫视周末综艺节目的竞争，但对暑期收视率的整体下滑并不是决定性的影响。

事实上，各家电视台都乘着奥运之风，改变了制作思路。 往年，各家卫视都在这个环节打出了自己的最强王牌，而今年，为了避开奥运的风头，不少卫视都蓄势待发，打压了大招。 数家卫视播出《第N季》综合N代现有节目。 即便几家卫视推出新节目，也难免与体育赛事挂钩，想要搭便车。

郭晶晶参演《福特3》

深圳卫视《禁忌3》是第三季周五节目开播的第一期节目。 力邀刘翔、郭晶晶等知名、有话题性的奥运冠军再次走上奥运之路。 “慢打”的优势，用“快”的画风抢占了周五快综艺的空位，收视率却还未变得突出。

东方卫视《明星球员联盟》为科比·布莱恩特的综艺首秀玩起了噱头，是国内首档明星篮球跨界真人秀节目。 平庸。 所谓的体育真人秀其实就是小游戏的拼盘，专业的体育和综艺还没有很好的结合。 这也是很多体育真人秀无法脱颖而出的同一个“原因”。

部分综艺节目在电视和PC端的发行

分年龄段看综艺节目分钟数

视频网站改变年轻人观影习惯，卫视吸引力下降

除了上述因素，我们也难以忽视的是，年轻观众的观影方式发生了深刻的变化。

如今，观众收看电视节目已不再单纯依赖电视终端，移动端和电脑端的观众占比很大。 尽管根据索菲瑞调查数据显示，今年暑假伊始（7月），全国3.6亿学龄观众全场开机率达到11.31%，高出近20个百分点高于今年前六个月 9.54% 的开机率。 %，但纵观整个受众，电视对年轻用户的吸引力仍然是最低的。 2016年，更贴近年轻人属性的在线综合市场的蓬勃发展，对暑期传统电视市场造成了沉重打击。

据新浪综艺统计，2015年网络自制综艺节目数量高达96档，其中约20档（占比约20%）锁定在暑期档。 2016年，在全年网剧总数变化不大的前提下，暑期档网剧占全年综艺节目的近40%，仅7、8月就有近40部网剧播出. 再加上网综自带90后标签，较少受到相关“规矩”的限制，自然对原本为吸引学生党而打造的传统暑期档期产生了冲击。

除了各家视频网站加大投入扶持网络综艺，不少传统综艺行业的幕后高手也纷纷转战网络综艺行业，网络综艺软硬兼备。 比如《奔跑吧兄弟》的导演岑俊毅，成立了乐喜文化，转战线上综合市场。 原央视名导哈文离职后，和他的团队还创作了网剧《偶像应该是阿姨酱》。 原湖南卫视名导谢帝奎也创作了多部网剧，原浙江卫视副台长陈薇目前也在视频网站制作多部网剧。 此外，马东的米微传媒扎根在线综合，打造内容生态，成效越来越大。

北京卫视《跨界歌王》吸睛

综上所述，眼下，略显沉闷的传统暑假已经告一段落。 四大综艺收视率全线下滑已经是不争的事实，没有火爆的综艺节目。 但与此同时，我们也看到，虽然湖南卫视等传统强台在暑期档并没有明显的优势，但除了重点卫视，深圳卫视和北京卫视在之前的时间里相对平静。岁月，渐渐长大。 深圳《我们的律法》和北京卫视《跨界歌王》在今年暑期档位列前十，其中主打原创签名的《跨界歌王》可以说是比较成功的尝试。 虽然限播令在短期内对卫视节目有一定的影响，但从长远来看，对于前几年井喷失控的综艺市场来说，这种理性的调控确实是很有必要的。 综艺明星要求天价片酬，引进模式停滞、原创内容停滞或将得到遏制。 同时，网剧的蓬勃发展可以反激传统电视台创新，换新视角、新思路，赢回年轻观众的心。

纵然竞争越来越激烈，观众的注意力越来越分散，市场越来越火爆的可能性越来越小，但《万象更新》的场景也是美不胜收。

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