近年来综艺节目排行榜_独角戏、爆款综艺、全民体育……2018年顶级资源争夺战一触即发！

近年来综艺节目排行榜_独角戏、爆款综艺、全民体育……2018年顶级资源争夺战一触即发！

互联网的下半场，媒体的发展主要靠内容。 内容是平台差异化竞争的关键，是流量的入口，是所有用户互动的基石，是盈利变现的起点。 传统媒体和新媒体都投入了大量资源培育内容生产。

○ 爱奇艺声称2017年将在内容领域投资百亿，主要内容投资策略是头部内容；

○腾讯在2017年也加大了对自制内容的投入，大制作的头部内容是投入的重点。

于是，头部内容成为“内容为王”时代各家媒体争抢的资源。

本文着重于

○现象：各大剧、综艺、体育等头部内容霸占

○ 重点：流量和广告变现

○影响：马太效应、天价工资、数据造假

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现象：头部内容占主导地位

面对即将到来的超级内容时代，各大媒体都希望通过头部内容扩大领先优势，聚焦综艺、影视剧挖掘头部内容。 2017年，头部内容的资源大战在年底基本告一段落，各路诸侯英雄争锋，打的不亦乐乎。

2018年万事俱备，作为体育元年，体育营销将成为2018年的新热点，围绕IP剧、综艺、体育的头部资源争夺战依然激烈。

IP剧争霸

近年来，影视剧一直是各大媒体关注的焦点。 美国视频网站凭借斥巨资制作的影视剧《纸牌屋》一举成名。 美国市场在影视剧上走上了高投资、高配置的路线。 就大片而言，国产影视剧的投资理念也在走高投入、高配置的路线。

影视票房剧剧透网视头部内容为重中之重。 华策影视于2015年提出SIP战略，聚焦超级IP内容作为其影视内容生产的主攻方向； 企鹅影视的八集鬼吹灯系列，交给了传统卫视金牌导演管虎和张黎。

各大媒体平台争先恐后占据优质内容头部：

比如《那年花开月圆》，腾讯视频以1.78亿元拿下该剧的独家网络播放权。 电视台方面，东方卫视和江苏卫视分别以5610万和5869万的成绩夺得冠军。 车轮专有权；

范冰冰主演的《赢天下》总价3亿元获得湖南卫视首轮独播权，阿里巴巴天猫科技总价4.8亿元独家获得网络播放权，将在优酷、土豆等平台播出；

《如懿传》版权被江苏卫视、东方卫视收购。 预计每集售价300万元，首轮电视台发行收入将达到5.4亿元； 每集国内新媒体版权由腾讯收购。 900万元，独家获得总价8.1亿元；

《凉生，我们可不可以不悲伤》被聚力传媒8亿元签下独播协议，湖南卫视3.84亿元拿下首轮独播权，该剧以12亿元成交，成为最贵的“剧王”；

《琅琊榜2》独家版权被爱奇艺收购。 据《新快报》报道，其网络版权每集已售出800万，加上卖给电视台的版权费，单集预估价格也将达到1200万至1500万。

在2018中国广告节资源推介会上，IP剧也是热度的焦点。 湖南卫视2018年招标会现场《金鹰独播剧场》依然是最热门的黄金资源，总投标金额6.6亿，占总投标额的66%，成为广告主的第一目标。

安徽卫视推出15部重头剧，坚守国剧品质，强化重头剧基因，如黄渤主演的战争片《巷子里的小人物》、张柏芝主演的都市剧《如果爱》等吴建豪、王志文、俞飞鸿主演的反腐剧《初心》等。

浙江卫视推出11部重磅剧，坚持“有趣、有意义”的选剧标准，做到“看得懂、买得好、播得好”，如杨幂、阮经天主演的励志剧《扶摇》、以及刘涛主演的反腐剧《扶摇》。 《拼图》、陈伟霆等主演的新创业剧《在你身边》等。从题材上看，涉及古装、现代、谍战、刑侦等题材，并预留了一批“大IP+大演员”精品剧集。

2018年《赢天下》《如懿传》《扶摇》在湖南、浙江、东方、江苏、北京五部卫视榜单中排名第一。 重要性。 强大的演员阵容、爆款IP、优秀的制作团队共同构成了收视的保障。 在中国影视剧无法从根本上摆脱对明星依赖的大环境下，大卡司依然是对抗头部剧集的必要条件。

综艺市场火爆

近年来，随着《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》等综艺节目的持续热播，综艺市场风起云涌，逐渐走出过度依赖老牌综艺的困境，题材多样的综艺节目霸占各大电视台的荧幕。 ，一度成为收视王牌。

在电视综艺呈现良好势头的同时，《奇葩说》《火星情报局》《中国新说唱》等网络综艺也为综艺市场带来了新的活力。 火爆的市场地位和庞大的流量资源，让综艺节目市场成为各大网络视频平台争抢的“黄金宝地”。 互联网视频巨头审时度势，将综艺作为内容布局的重点对象，争分夺秒抢占优质综艺资源。

以自制综艺为例，2017年上半年，各大视频网站共播出47档自制综艺，较2016年上半年增长74%； 爱奇艺以15部自制节目领跑，腾讯视频和优酷分别以13部和8部创造佳绩。

综艺节目依然是2018年的热点，《N世代综艺》凭借良好的口碑依然是广告主追捧的焦点。 例如，《快乐大本营》的总投标金额为2.2亿元，保持了去年的热度； 《歌手2》的投标额度为7900万元。 专卖窗溢价率高，竞争激烈。 作为一线卫视的标配，音乐综艺依然是卫视平台的重头戏。

以湖南卫视为例。 2018年，湖南卫视在音乐节目方面继续发力，综合N代节目《歌手》《我想和你一起唱歌》升级回归。 此外，亲子课堂、真人秀、户外直播等多元化题材持续活跃近年来综艺节目排行榜，细分流量资源“全面覆盖”。

对于中国综艺的发展，随着观众的注意力越来越分散，节目形式越来越多，“爆款”出现在大众市场的可能性越来越小。 在垂直领域寻找“人气车型”“可能是一个更现实的选择。

国内电视制作方开始尝试“小众”节目，如央视的《中国诗词大会》、《朗读者》等，深受好评； 湖南卫视《慢综艺》、《向往的生活》、《中餐厅》、《亲爱的客栈》等也收获了不错的口碑，2018年将播出第二季；

浙江卫视推出的《美丽家园》作为一档建筑挑战类真人秀节目也被归类为“慢综艺”节目形式，获得了广泛关注。

“慢综艺”或许成为未来综艺开疆拓土的突破口，但整体来看，“慢综艺”仍处于高口碑、低流量的尴尬中。 要想真正在方案上取得突破近年来综艺节目排行榜_独角戏、爆款综艺、全民体育……2018年顶级资源争夺战一触即发！，还需要继续探索。 因此，谁有望成为新一年的“爆款”节目，还是值得期待的。

运动年机遇多

2018年是体育大年。 韩国平昌冬奥会、俄罗斯世界杯、雅加达亚运会、2017-18赛季NBA等众多顶级赛事，将成为品牌依靠体育营销打造票房剧透的重要看点。 . 剧透投网和网易在2018年世界杯和冬奥会的布局为例。

2018年世界杯将在俄罗斯举行，作为一场万众瞩目的体育盛宴，剧透体育将为用户提供全景直播，世界杯触手可及，原创节目如世界杯宝贝。

网易体育独家签约法国队和另一支神秘球队，重点关注明年世界杯的两支热门争冠球队； 并将整合网易优势资源，策划《前线工作室》、《超级前线》等独家内容，让所有人都能享受到与明星近距离互动的机会； 同时，世界杯流浪酒馆跨界计划全国落地，让世界杯球迷和志同道合的朋友一起释放运动激情。

为迎接2018年平昌冬奥会，票房剧剧透将在全平台部署“冰雪5年计划”，开展全民冰雪运动。 趣味冰雪运动将持续提升品牌关注度，前瞻赛事报道输出专业内容，原创互动活动为网友打造精彩纷呈的运动健康季。

网易签下了冬奥热门项目的顶级选手——韩聪、隋文静，以及中国首位花样滑冰冬奥冠军申雪、赵宏博。 除了丰富的独家资源，网易还将制作包括“冬奥公开课”、真人秀“男人”、视频栏目“冬奥冷鲜酷”在内的潮流策划内容。

各大媒体都希望借助体育年的契机获得更好的平台发展，大量资金涌入体育市场。 央视体育频道、北京电视台体育频道、腾讯、一点资讯、苏宁体育等媒体也纷纷布局。

腾讯体育从顶级赛事逐步引入的媒体平台，迭代形成多元化资源生态格局，涵盖顶级IP赛事、自制赛事、赛事赞助、体育经纪等多维度资源。

一点资讯将与OPPO合作，投放重磅体育营销资源，新闻软件与智能硬件强强联合，助力品牌打通体育营销全链条场景。

苏宁体育传媒以足球为核心媒介，链接苏宁集团“从享受比赛到高效生活”的六大产业优势，打通体育营销全价值链。

从中国广告节现场黄金资源联合推介会来看，2018年体育营销的趋势开始发生转变：从互联网内容报道到赛事IP自主开发，从版权采购到代理赛事独家运营，从运动员举报权向体育代理签约代理人等维度实现变革和突破。

热衷于体育营销的企业将借此机会迎来与国际接轨的契机，这是提升品牌气质和调性的好机会； 体育媒体也将迎来一场激烈的竞争，并借此机会获得平台发展。

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关注点：流量和广告变现

2016年第36届氪星创业生态大会上，互联网米味传媒创始人兼CEO马东提到“只有做头部内容才能赚钱，做腰线以上的内容才能赚到足够的钱” . 如果你做底，你肯定会赔钱。” .

马东认为，内容领域就像一个金字塔，头部内容只占5%，前20%是优质内容，剩下的都是普通内容，只有少数头部内容才能获得最高价值。 由此可见，头部内容对于吸引用户、拉动流量、广告变现有着举足轻重的作用。

随着视频网站的发展，视频点击量成为衡量影视剧热度的新标准。 以前一部剧上亿的点击量已经很惊人了，现在一部剧的点击量已经进入了百亿时代。

2017年，《楚乔传》在线播放量突破400亿，《欢乐颂2》在线播放量突破250亿，《我的前半生》在线播放量突破140亿。 可见，热门机型的置顶内容给视频网站带来了巨大的流量近年来综艺节目排行榜，也是视频网站必须争抢的内容。 目前，热播剧Top 20占每季度点击量的75%左右，并保持相对稳定，其中TOP3占比为25%-30%。

头部内容具有良好的广告变现能力。 以《奔跑吧，兄弟》和《奇葩说》为例。 两人是卫视综艺和网络自制综艺最典型的成功代表。 2017年，前者冠名费5亿，后者赞助费4亿，实现超高溢价率，为整个综艺市场打气。

2017年，《奔跑吧》第五季网络阅读量超过100亿，微博话题阅读量超过500亿。 这个号有很强的广告变现能力，广告主看得很开心。 的。

在2017年上半年网络综艺热度榜中，《奇葩说第四季》成为当之无愧的网络综艺之王，从第一季到第四季吸引了无数观众的关注。

作为一档新出炉的综艺节目，《中国新说唱》无疑是2017年最火的综艺节目，排名第四，而吴亦凡的也成为了观众关注的热点。

头部内容良好的变现能力还体现在用户付费上。 视频网站未来盈利模式的核心是发展付费用户，而用户愿意付费的一定是优质的付费内容。 目前，视频网站通过热播剧拉流量打造影响力，通过会员剧、自制剧拉动付费是比较普遍的做法。

头部内容要想更好地受益，还必须注重衍生品的发展、文化效应、迭代效应、兄弟品牌的发展。

以亲子综艺《爸爸去哪儿》为例。 同名电影获得近7亿票房，游戏下载量超过1.2亿次，同名书籍登上畅销榜，同名动画片在金鹰播出卡通频道。 知识产权价值。

《三生三世十里桃花》的衍生品也比较发达。 影片上映前后，阿里影业授权销售《三生三世十里桃花》相关衍生品。 据阿里影业官方数据显示，影片上映后衍生品预估销售额已超3亿，商业化授权涵盖天猫服装、美妆、食品饮料、家居等十大行业60余个品牌百货公司，纷纷加盟。

在娱乐领域，早期风险投资机会已经过去。 现在要更加注重产品形态的创新，分销渠道的多元化，变现能力的多元化。 团队需要在提供好内容的基础上，提升整合协作能力。

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影响力：引发行业变革

头部内容基本被头部媒体占据。 在这种情况下，实力较弱的视频网站和二三线传统电视平台经营压力加大，广告投入收入减少，购片难度急剧增加。

长期来看，优质内容的缺乏将成为各大媒体平台发展的瓶颈。 版权内容价格的上涨会稀释媒体利润，部分媒体的内容垄断行为也会加剧行业洗牌，从而引发行业崛起。 一些新问题。

媒体平台马太效应

过去几年，各大视频网站都在为热门IP大打出手。 如今多轮大战过去，热门IP并没有减少，但不少平台倒下了。 同时，由于版权价格居高不下，各大视频网站仍处于全线亏损状态。

版权的激烈竞争和版权价格的虚高，已经到了几乎所有视频网站都能在一定程度上承受的临界点。 爱奇艺、优酷、腾讯视频等头部视频网站，依靠财大气粗的BAT的支持，才能在头部内容的激烈竞争中脱颖而出，而实力较弱的视频网站则会陷入恶性循环。

传统电视平台也处于这种强者愈强弱者愈弱的境地。 目前，首轮的头部影视剧一般都在一线卫视播出。 一是因为二三线卫视付不起第一轮的高价。 片方选择的机会不大。 这样一来，几家优势企业将形成竞争局面，那些创新能力弱、实力不强的媒体将面临被淘汰或生存艰难的局面。

在新媒体的冲击下，媒体平台的马太效应将更加明显。 广告商热衷于选择最热门的综艺节目、影视剧和体育赛事，客观上增加了热门节目和大卫TV等各类视频网站之间的竞争激烈程度。

目前，除了少数头部媒体可以依托头部内容获得巨额广告收入或付费收入外，大部分腰部内容或底部内容越来越难以接到广告订单。 为了规避风险，广告商倾向于投资头部内容。

“天价酬劳”入不敷出

进入超级内容时代，巨头开始抢占头部资源市场，这也意味着“买买买”的土豪游戏开始了。

除了上面提到的一些剧集的售价之外，还有一些剧集的售价也是很高的。 例如，据相关媒体报道和不完全统计，《西游降魔篇》单集网络销售600万元； 》网络卫视，《美人鱼》网络剧集销量800万；《长安十二时辰》网络剧集销量1200万，这些顶级超级剧集的价格在2016年的基础上上涨了200%，这一系列的数字一路飙升意味着头部剧越来越值钱了。

这种头部内容的激烈竞争，也会造成一定的行业混乱。 市场追逐好内容，必然导致影视制作机构争相出好内容。 在这个过程中，就出现了“天价片酬”的问题。

2017年2月26日，上海广播电视台影视剧中心主任王雷青在上海电视剧制播年会上指出电影片酬天价的问题。 收购价格严重倒挂。”

“天价片酬”会导致头部内容的采购成本增加，平台的收入往往无法覆盖成本，广告投放会低于版权投入。 这种倒置对媒体来说是一个很大的压力，危及媒体的长远发展。

影视行业数据造假

在这场头部资源争夺战中，也出现了造假影视数据的案例，如假收视率、假点击、假阅读量、假粉丝数、假艺人指数、假编剧、假三观、假利润、假成本、虚假上市报告等

张朝阳在接受媒体采访时指出，视频行业流量造假现象严重。 除了运营平台造假，还有主创团队向平台出售内容，然后请人扫描流量。 数据调整后，第三方数据计算出的排名并不可靠。

以近几年的热播剧为例。 2017年，《三生三世十里桃花》播放量300亿； 2016年，《锦绣未央》播放量241.6亿； 《花千骨》在周剧网获好评，网络播放量突破200亿，将网剧推向高潮。 这些热门影视剧已经成为各家视频网站吸引用户、增加流量的利器。 但值得关注的是，这些流量中到底有多少虚假成分？

视频网站行业发展十余年，日均覆盖率、视频播放量、浏览时长三项指标屡创新高。 视频内容开始爆发式增长，越来越多的视频内容在视频网站上的点击率再创新高。 据研究，2021年视频将占所有移动数据流量的70%，与2016年相比，年复合增长率将达到55%。 然而，视频内容平台光鲜的数据背后近年来综艺节目排行榜，却是常年无法盈利的痛楚。

因此，虽然头部资源可以为各大媒体平台带来收益，但如果没有有效的商业开发利用，如果在高价版权竞争的情况下继续头部内容竞争近年来综艺节目排行榜_独角戏、爆款综艺、全民体育……2018年顶级资源争夺战一触即发！，可能会影响整个行业的健康发展。 它绝不是受影响的特定平台。 这场乱战的背后，很可能没有人真正受益。

随着头部内容竞争的加剧，各大媒体几乎是“不计成本”地抢夺头部内容，尤其是在网络视频领域，同时进行现金补贴、引流、营销、衍生品变现、IP联动开发等现金支持。

目前，头部内容的争夺不仅在IP剧、综艺、体育等领域，还延伸到了长尾领域。 比如今日头条就抢走了知乎上的300个top V。 在长尾中，如果能成为绝对的头部资源，也会成为媒体追捧的对象。 这显示了head 的内容，并且已经细分为垂直字段。

头部内容对于各大媒体平台的重要性不言而喻，流动性强； 如果版权能够全面运营，头部内容也具备持续生产能力。 因此近年来综艺节目排行榜_独角戏、爆款综艺、全民体育……2018年顶级资源争夺战一触即发！，各大媒体通过占据“头部”来强化竞争优势，构筑市场壁垒。

于是，几家占主导地位的企业形成了竞争局面，行业内的垄断现象越来越严重，这也给行业带来了一些混乱。 在这个过程中，我们应该看到这种激烈的资源竞争带来的好处，也相信行业规范的建立需要一定的时间，未来一切都会更加有序。

媒体杂志《媒体进化》

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