综艺节目热门人气排行榜_新综艺都裸播到底，赞助商哪来的？

综艺节目热门人气排行榜_新综艺都裸播到底，赞助商哪来的？

本文来自微信公众号：一娱观察（ID：），作者：王欣怡，原标题：《半熟情人》裸播到底，综艺和赞助商为何“着急” ?》，题图来自：《战斗吧》

谁也没想到，从春节到现在，称霸综艺市场的还是一部爱情剧。

当成年人的恋爱观察随着萝拉和王能能的高甜落下帷幕时，社交平台上不少网友直接将《半熟恋人》称为“爱情的天花板”，而在大结局当晚，《半熟恋人》再次凭借土帮微博热搜之势，宣告了超高人气。

毋庸置疑，《半知半解的恋人》自开播以来，一直是第一季热度最高、话题度最高的综艺节目之一。 播放量方面，根据云禾数据，《半熟恋人》在2022年1月全网综艺有效播放榜单中排名第五，是继《年度喜剧大赛》之后的又一平台。 独奏项目显示其竞争力。

然而，与高播放量和高话题度不符的是，直到节目结束综艺节目热门人气排行榜_新综艺都裸播到底，赞助商哪来的？，依然没有赞助商。 如果说一档新节目开场裸奔是因为商业市场对其热度的不信任，那么播出过程中热度飙升，甚至迎来破圈之势，但依然换不来对于发起人的“投降”。 这种情况其实是向整个综艺市场发出了一个不好的信号。

这个信号不好的不仅是《半熟的恋人》，《念饭》旗下的《大家之家》​​还处于“裸播”状态，同制作班底的《毛雪望》也没有结果前期，即便是打造了2021年度话题综艺节目《再见爱人》，原班人马推出了《春来不及再出发》，也只是在片名笼统的情况下综艺节目热门人气排行榜，创造了一个话题来迎来播出日……

除了新综艺遭遇“哑炮”，N代综艺也陷入了收入瓶颈。 失去原班人马的《听朋友说2》《神探7》等热门综艺意外迎来赞助低迷，《哈哈哈哈哈哈哈2》更是无冠抢流量……。

一个让综艺人苦笑的市场现象正在不断被证实——广告主似乎不太喜欢长视频综艺了。

不仅招商惨淡，或许“裸播万古长青”

没有了偶像选秀节目的一季度综艺市场，已经没有了往日的热闹景象。

正如观众在去年一季度看到的，《青春有你3》、《创造营2021》、《奇葩说7》、《明星大侦探6》、《乘风破浪的姐姐2》等领先多平台综艺竞相抢占观众关注度方面，今年一季度的综艺市场，只剩下《神探7》作为此前的常客，而黑马《半熟恋人》赢得了高光时刻。

从去年底以来开播的项目来看，虽然中间经历了春节和冬奥会，但综艺市场不断输出新节目，类型丰富，尝试差异化，例如音乐、爱情和喜剧。 品牌群综合、冰雪运动、互联网普法专题等一应俱全综艺节目热门人气排行榜，涵盖圈层垂直和全国性的内容，不少项目也是去年招商会上各平台重点推荐的项目。

然而，这些项目的投资情况只能用“惨淡”来形容。

一娱观察总结了一季度网络综艺的情况。 《青春守护者》、《闪光乐队》、《半熟的恋人》等节目虽然在去年第四季度首播，但大部分都是在第一季度更新的。 因此，也算在其中。 从表中可以看出，除了部分播出或与互联网站合作的节目外综艺节目热门人气排行榜，大部分节目的赞助商都在三个或以下。

其中，最受瞩目的当属爱奇艺与江苏卫视的《超趣味滑雪大会》和优酷与北京卫视的《雪天看你》，均获得了6个以上的赞助。

他们在招商方面的霸主地位，或许与其主题与冬奥会氛围、冰雪在民间的热度有关是分不开的。 对于制作方和广告商来说，迎合冬奥主题很可能是一个不会出错的选择，风险也未必那么大。

“开心麻花”在招商引资方面取得了不错的成绩。 “开心麻花首秀群演”的噱头，再加上沉腾、马丽等高国籍嘉宾的参与，这种看点自然能勾住主办方的心。

“开心麻花”招商大会

除了这三档综艺，其余的热门内容，无论是老牌N代综艺还是创新实验作品，都迎来了商业表现高低不尽如人意的状态。

新综艺更难招商。 比如文章开头提到的“全裸直播”、“半熟的恋人”和“大家的家”。 此外，流量和话题明星兼备的《不屈之蓝》也只有三个赞助商默默开播。

N世代冷落的典型代表是《听着，朋友们》。 在未能邀请到“头号主播”易烊千玺继续为本季贡献力量后，《朋友们听着》第二季也从第一季的九家赞助商跌至本季的两家； 年轻人最爱的探案综艺《神探7》也未能延续往日辉煌，江苏卫视的王牌综艺《最强》来到了第九季。 Brain官方海报上也只有两个赞助商，显得有些冷清。

“全裸直播”这四个字，刺痛着综艺人的心。 即便是在以往的综艺市场，也曾出现过某综艺节目没有冠名赞助商，甚至第一、二集还没开播就没有赞助商的情况。 随着节目热度的不断炒作，后续势能的引爆，总能吸引品牌入场。 比如网易有道词典，直到去年的《职场新人我们》播出后，才被网易有道词典冠名。 直到后来，芬达才转变为“老大哥”的“专属封号”地位。

然而，《半熟恋人》的出现，似乎让这个希望破灭了。 或许，“裸播万古长青”——制作组是否打造了《心跳的信号》这样的第一部言情剧，也不管节目播出时的热度有多大，嘉宾有多出圈，以及话题的密集程度。

综艺节目不同于连续剧。 其有效性、热度、话题度更多地放在了广告平台收入上。 一个一直被嘲不赚钱的视频网站，在输出没有赞助的综艺内容的时候，是不对待会员的。 当付费收入相对设计好综艺节目热门人气排行榜_新综艺都裸播到底，赞助商哪来的？，那么也许平台只是在赌能否打造内容品牌，换取下一季的丰收，但谁又能保证下一季嘉宾的选择和市场热度这个季节可以换吗？ 结果呢？

毕竟，综艺艺人的KPI，还深陷于商业回报之中。

为什么赞助商和综艺节目“更难爱”？

回顾2021年的综艺招商情况，也有不少项目处于“满水”状态。

第一年的《乘风破浪的姐姐2》一举拿下15个赞助，而《青春有你3》和《创造营2021》这两档选秀节目在赞助数量上也让人羡慕； 最喜欢的《披荆斩棘的哥哥》如愿爆出圈，接下来的系列内容——《大湾仔之夜》和《哥哥的火热生活》也分别喜欢提8家和7家赞助商； 东风上一季，《脱口秀大会4》的赞助商数量也大幅增加； “小而美”“ Offer”和“ ”系列依然保持与上一季相同的赞助商数量……

鉴于丰富的植入场景、可想而知的植入方式、明星与品牌的互动，以及综艺节目更新周期长、曝光时间灵活，综艺节目长期以来一直是广告主瞄准的对象。

综艺节目植入广告

据娱乐营销智库统计，2018年，OPPO作为一级赞助商植入的综艺节目数量达到13部； 以往，很多头部综艺节目的赞助数量都接近十个甚至更多。

事情变了。

创业网数据显示，与2020年Q1相比，单综艺合作品牌数量减少17.04%，广告主与综艺合作愈发谨慎。

背后的原因，恐怕与综艺节目体量的减弱密不可分。

老牌综艺陷入找新、拉新用户的困境； 新综艺难以突围，推出新品类吸引眼球难； 大片和热门综艺来之不易，概率也在降低； 垂直项目可能口碑好，但市场很难打开。

云禾数据显示，在有效霸屏的2021网络综艺中，《萌神探》《青春有你3》《哈哈哈哈》《奇葩说7》《创造营2021》位列前五. 电视综艺方面，《王牌对王牌6》、《奔跑吧5》、《极限挑战7》等老牌综艺仍位居前列，但播放量较2020年有所下降。

来源：云和数据

无论是电视还是网络，很多N代综艺都开始出现疲态。

新综艺方面，回首2021年，《披荆斩棘的哥哥》作为《浪姐》IP的又一分支，成功打造了全新的品牌IP，似乎也只有《年度喜剧大赛》才是最重要的。新综艺里只有一个。 在热度、口碑等多个层面成功突围，更多新节目销声匿迹。

综艺市场仍未走出创新乏力的困境，内容为王的良性环境已经形成。

而这种尴尬，也让品牌渐渐有了一些不信任。

对于赞助商来说，节目的热度和话题度高，意味着会有更多的用户看到，品牌触及的人数会增加，从而促进品牌宣传和购买转化率，品牌也会随之火热升温船。

这也是顶级综合N代受到品牌青睐的原因之一。 毕竟他们有用户基础，平台方也会提供各种宣传营销资源和支持，至少曝光量是有保证的。

然而综艺节目热门人气排行榜_新综艺都裸播到底，赞助商哪来的？，一方面，能够吸引眼球的热播剧越来越少，让这样的机会变得遥不可及； 另一方面，垂直细分的综艺节目或许能够满足目标受众，但这些相对固定的受众如何保持对品牌的贡献度和粘性也是难点之一，而这些贡献度能否满足品牌方则是也是问题之一。

除了内容，综艺节目赋予品牌的曝光度、变现形式和效果也有所降低或打折。

在单纯的口播和中介传播无法满足需求的情况下，花式口播等新颖的广告方式出现，助力品牌曝光。 同时，虽然偶像海选的投票方式饱受诟病，但对于品牌方来说，直接挂钩产品和投票的形式才是真正的变现方式。 所以，偶像海选的赞助数量永远不会太差。

但目前的情况是，花哨的口播很难有创意，甚至让观众感到厌烦，直接带来转化的偶像选秀节目面临停播。 赞助商应该如何相信综艺节目能带来“质量与效果并重”的呢子布？

此外，短视频的影响也不容忽视。 当一档长视频综艺最精华的部分和话题通过短视频传遍全网，赞助商被打上标签，有多少观众会回到长视频观看全部内容，更不用说相关的广告了。

最让长视频平台郁闷的是，短视频平台也开始加速布局综艺等OGV，而这背后是短视频平台对广告收入需求的进一步战略提升。

短视频不仅可以提供专业的综艺场景，解决赞助商投放问题，同时可以保证品牌在短视频流量主导的娱乐生态中得到充分的曝光。 那么，作为一个品牌，应该如何选择呢？ 是选择不起眼、需要等待很长时间才能“出现”的长视频平台，还是选择已经直接推送给大量用户的短视频机制？

比如，快手和笑果文化的“超好大会”也一举拿下了智联招聘、光粮酒、美团等五家赞助商。 虽然赞助金额无法与长视频精品综艺相提并论，但数量的叠加增长也在证明着短视频作为综艺节目的号召力。

未来，如果说短视频在综艺OGV制作团队越来越专业，那么长视频平台应该又要捏一把汗了。

最后，抛开整体市场经济环境不谈，赞助商放弃综艺长视频平台的另一个重要因素是，他们已经意识到“品牌自己创造内容”的重要性，因此他们会在定制化方面投入更多内容（如定制晚会）、定制IP（含虚拟IP）、制造事件营销等多种选择，甚至邀请一到两位脱口秀演员，举办一场与其品牌故事相关的“小综艺”。

当“品牌要做内容”的口号越来越响亮时，他们所追求的定制绝不是综艺节目中的短暂曝光。

那么，长视频综艺真的会“惨死”吗？

不，它仍然是内容行业不可忽视的皇冠。 其输出艺术审美、提升艺术审美、创造流量话题、引领流量话题的能力，总是及时影响着整个娱乐生态更多的潮流。

只是如今的综艺人需要深刻认识到自己不再有舒适区。 他们在综艺节目中能展现出多少诚意和创新，也决定了品牌能否大手笔花钱。

商业表现的大幅下滑虽然会影响内容生产，但也给了整个行业加快“清理”的机会。 以往综艺节目制作中的顽疾，或许只有在环境逼迫下才能彻底改变。

最后，希望未来的“半熟恋人”能够得到应有的商业回报，而不是仅仅从平台方“苦笑”地买单。 毕竟再进一步的努力，让每一档综艺节目都值得市场的认可和奖励。

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