电视剧综艺节目排行榜_电视综艺节目品牌传播

电视剧综艺节目排行榜_电视综艺节目品牌传播

随着中国市场经济的逐步发展，“品牌”一词逐渐受到社会各界的关注，不仅各大品牌在企业中兴起，品牌概念在文化传播领域，尤其是电视领域也逐渐兴起。程式。 好的品牌建立在产品和服务之上，具有强大的生命力。 它的信誉是在受众的长期接触和使用中建立起来的，能给业主带来巨大的利益。 无形资产。 ①改革开放后，在电视节目从重视节目制作到重视电视品牌建设的发展过程中，综艺节目的品牌传播发展最为受关注。

综艺节目品牌建设与发展

综艺节目品牌主要是指综艺节目的名称和标识，以区别于其他节目。 它包括可以用语言命名的部分，即综艺节目的名称，以及综艺节目特有的标识，一般由图案、符号、颜色等组成，具有统一的风格。 通过这两个方面的构建，可以体现出综艺节目的特点和定位。 ②

综艺节目的品牌是在节目不断发展和完善的过程中建立起来的。 20世纪90年代初，各种综艺节目、故事片、纪录片风靡全国。 电视台以制作优质节目为主要职责，注意力仅限于电视节目内容的制作和制作，并不注重节目的包装。 这主要是由于当时电视行业改革尚未启动，电视经营意识不强，缺乏市场竞争。

电视节目品牌的创建始于 90 年代后期。 1996年，湖南经济电视台创办品牌栏目。 1998年，湖南卫视《快乐大本营》和《玫瑰之约》的成功，让全国电视界纷纷效仿。 许多电视台根据节目形式创建了自己的品牌。

随着综艺品牌的出现，品牌经营的理念也开始浮出水面。 1999年以来，中央电视台对下属频道进行了多次改版，各专业频道的品牌形象和品牌影响力显着增强。 而率先推动品牌建设的电视剧《湘军》，在品牌的建立与培育、推广与宣传等方面最为成熟。

湖南卫视综艺节目品牌传播分析

电视台企业化是近年来电视行业的重大变革。 电视台从企业组织转变为企业组织。 它面临的挑战不仅来自地方到国家，还来自国外各种项目的影响。 其中影响最大、成熟度最高的是电视综艺节目。 作为国内综艺节目的龙头，湖南卫视在品牌建设和传播方面有着独特的模式。

1.主机

一个优秀的主持人可以提高电视台的社会知名度。 湖南卫视率先引入“主播”一词，力图让主持人成为明星。 由于每个主持人都有自己的风格和特点，湖南卫视将节目与主持人相结合，为主持人打造个性化的节目。 在宣传节目的时候，也是有意将主持人和节目一起宣传。 提起《快乐大本营》就会想到何炅、谢娜和幸福一家，提起《天天向上》就会想起汪涵和天天兄弟。

此外，主持人也为湖南卫视的品牌传播立下了汗马功劳。 汪涵、何炅等一批知名主持人本身就有大量的粉丝电视剧综艺节目排行榜_电视综艺节目品牌传播，他们主持的电视节目也受到了观众的关注。 一提到这些主持人，观众首先想到的就是湖南卫视《天天向上》《快乐大本营》。 因此，主持人对于提升电视台、综艺节目的品牌知名度有着很大的作用。

2.方案创新

节目是电视台的核心，优秀的电视节目是打造电视台品牌的关键。 在国内电视节目同质化的今天，唯有创新才能让电视节目脱颖而出。

湖南卫视打造了国内第一档大型真人秀节目《超级女声》，给观众带来了认同感，带动了国内电视真人秀节目的兴起。 本期节目采用平民视角，拉近了电视台与观众的距离。 《超女》播出时不管初选选手表现如何，兼顾“美”和“丑”。 同时，节目与观众的场外互动也比较新颖。 ③

就娱乐节目而言，自身的形式也需要不断创新。 《天天向上》是湖南卫视创新的典范。 作为一档大型礼仪脱口秀节目，将中国传统礼仪文化与娱乐相结合。 通过风趣幽默的主持和贴近观众日常生活的节目内容，取得了巨大的成功。 成功。 在观众审美能力不断提升的今天，《天天向上》已不满足于只是一档脱口秀节目，而是与真人秀等节目形式“混搭”，不断推陈出新。

3.品牌标识

该方案需要建立一个具有高辨识度的立体品牌标识。 立体品牌识别主要是指品牌的“视觉识别”、“听觉识别”和“符号识别”，即着眼于受众所见所闻所感电视剧综艺节目排行榜，让受众能够印象深刻。 在综艺节目中，观众首先关注主持人群体、节目的整体设计和色彩等，然后关注主持人的语言和节目的口号，从节目中获得理解和体验。视听接触。 ④ 从节目的整体标识设计到各个环节的设置，都应体现“视觉识别”、“听觉识别”和“符号识别”的协调统一。 这一点在如今千篇一律的综艺节目泛滥中尤为重要。

口号是综艺节目宣传中最直接、最深入人心的元素。 2004年初，湖南卫视推出了独特的品牌口号“欢乐中国”，此后成为其品牌的核心理念。 又如《幸福家庭》主持团。 品牌名称简单易记，概念清晰。 “我们是幸福的一家人”这句口号简洁明了电视剧综艺节目排行榜，实实在在给观众带来了幸福的体验电视剧综艺节目排行榜_电视综艺节目品牌传播，让这个有特色的品牌稳步发展。 .

4、品牌多渠道传播

一个成熟的品牌要想获得长久持久的号召力，仅靠自身的宣传是不够的，还必须依靠相关产品来维持品牌影响力的延续性。 单品推广时，结合与产品相关的活动进行推广，如在某次重要活动中推出某品牌，或在已被市场认可的产品系列之外使用同一产品。 一个品牌将新产品延伸到相同或相似的行业，有助于受众联想和记住品牌。 这也可以用于电视综艺节目的传播和推广。

湖南卫视推出了一系列自制电视剧电视剧综艺节目排行榜，同时还邀请了这些剧中的主要演员参加其两个最受欢迎的综艺节目《天天向上》和《快乐大本营》。 电视剧观众和明星一方面关注综艺节目，另一方面借助综艺节目扩大电视剧品牌。 例如，热播剧《宫锁心语》收视率高，同时主演频频出现在湖南卫视综艺节目中，取得了良好的宣传效果。

对当今综艺节目品牌传播的启示

电视品牌的形成和延续周期相对较短，稳定性较弱。 结果，一些节目在没有形成品牌效应之前就因为经不起市场的考验而过早夭折。 从在电视品牌经营方面有着成熟经验的湖南卫视来看，综艺节目的品牌传播可以借鉴一些启示。

1、节目品牌内涵要丰富

电视台品牌建设的基础是频道的经营管理，品牌建设的核心是打造文化内涵丰富、个性鲜明的品牌栏目，并以栏目提升竞争力。 综艺节目是最受欢迎的娱乐节目形式之一，现在只要有收视率高的综艺节目，其他电视台就会盲目模仿，类似的现象比比皆是。 你不能仅仅通过盲目复制来创建自己的品牌。 唯有创新的节目内容，才能助力综艺节目的品牌发展。

2、具有鲜明的个性和精准的定位，能够根据实际情况及时进行定位调整

湖南卫视从电视台本身的定位到《天天向上》和《快乐大本营》两档热播综艺节目，都强调了“快乐”的主题。 定位准确连贯。 有传承。

3、善于利用各种媒体的传播优势，运用合理的品牌延伸策略，运用多种手段扩大品牌传播效果

打造品牌需要人力、物力、财力的支持和协调。 品牌一旦建立，就需要科学的品牌延伸策略来维持品牌的进一步发展。 因此，一档具有广泛影响力的优秀综艺节目，应该充分利用媒体的优势，运用不同的节目类型电视剧综艺节目排行榜_电视综艺节目品牌传播，利用主持人的影响力，参与一些社会活动，提升品牌的传播效果。

总而言之，电视综艺节目要根据自身节目内容进行精准的品牌定位，建立高辨识度的品牌立体识别，打造亲切有个性的主持人，在节目环节要有新意，科学合理地运用品牌延伸策略和有效的媒体传播平台，打造综艺节目品牌传播影响力。

笔记：

① 王伟明、赵顶顶：《品牌视觉形象传播》，上海三联书店，2007年版

②陈新玲、张红艳：《透视国产电视品牌建设存在的误区》，《南昌大学学报》，2005年3月

③杨盛珍、张德铭：《湖南卫视品牌推广与维护策略浅析》，《中国集体经济》，2009年第1期

④陈志强、蔡招娣：《电视娱乐节目主持人群品牌战略分析——以湖南卫视《幸福家庭》主持人群为例》，《视听世界》2011年第2期

（作者单位：中国传媒大学电视与新闻学院）

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