回头是爱剧情介绍_互动剧一千零一夜：爱优腾B进场，到底是剧还是游戏？

访客2024-02-23 17:52:3865

作者/郑晓玲

一夜之间，如沐春风，互动剧站在了风口浪尖。

如果能够参与到剧情的走向，决定女主是与浪子重修旧好，还是继续留在白月光男二身边，选择《忘羡》携手江湖，共度余生幸福生活代替分工和颜值，安排千玺弟弟“小李会”与雷大头互动至剧终。这听起来不是很酷吗？

腾讯新文创生态大会发布互动叙事内容

今年3月，腾讯开启了首部手游互动叙事集《1001》的在线预约回头是爱剧情介绍，近日，《拳头四重奏》也开启了预约，估计腾讯手里至少还有3部互动剧; 5 8月，爱奇艺发布平台互动视频标准，6月底，《他的微笑》上线；网络消息，优酷的《大唐女法医》也将在暑期档与观众见面； “互动视频”功能于一周前推出。

BAT、B站全员入局，互动剧市场竞争如火如荼。

然而，这种主打“互动”的视频内容新形态是一种游戏吗？还是一种戏剧？或者两者都不是？它背后的商业模式是什么？

观众肯定答不上来。有疑，必有疑。成本高、形式大于内容的呼声自然难以消散。

于是，带着这些疑问，我们和偶像爱情互动剧《拳头四重奏》的项目发起人、联合制作人吴瑶聊起了互动剧产品。

“互动剧”不是剧

不要被名字所迷惑

关于互动剧，娱乐sir曾在朋友圈看到过这样的打斗场面：

某平台相关工作人员推送文章科普，热情地将互动剧的情况描述为“满足了用户的互动心理，观众可以决定剧情走向”，很有说服力；

不过在下一篇文章中，另一位平台负责人唱衰，“所谓的互动剧很可能是虚假需求，需要埋头看剧，看剧被打扰很烦吗？” “ 逻辑也无懈可击。

无论是利空还是乐观，大家都在加码布局，这是肉眼可见的事情。但值得注意的是，互动剧到底是什么？如何定义和判断一部作品是否属于互动剧？似乎还没有一个明确的标准。

从目前各公司推出的互动剧产品内容来看，无论是《他的微笑》、《拳头四重奏》、《大唐女法医》，还是更早的《隐形守护者》《起源》《古董局中局佛头》或《神探之头号嫌疑犯》，《名侦探》的衍生品，这些内容产品与以往先上线再播出的成品有很大不同，观众只能选择看或不看——”“互动”是他们重要的前缀和卖点。

顾名思义，所谓互动就是提供不同的支线剧情，观众可以在不同的节点选择参与内容“创作”，实现“一千个人，一千个哈姆雷特”。有点像双结局的AB剧，只是剧情比较复杂，有点像现在热播的《恋与制作人》。

那么，这是一出戏吗？还是游戏？

《拳头四重奏》

“互动剧不是剧，也不是游戏。”

作为《拳头四重奏》的项目发起人和联合制片人，吴耀认为，对于互动剧来说，当下最重要的是正名，将互动剧作为一个新物种来对待。内容呈现模式。 “只是暂时没找到更合适的名字，应该是互动视频，但有剧集的框架。”

事实上，大多数人对互动剧的理解仅限于名称中的“剧”和“互动”，所以在比较概念时，往往会以影视剧和游戏作为相关参照物。

与话剧相比，在观看效果上，互动话剧的连贯性显然不够。在观众情感引导方面，看剧集需要感性脑，选择剧情需要理性脑。在两者之间切换比较困难；与游戏相比，最大的不同就是不够爽快。

大家讨论了互动剧的叙事逻辑、技术壁垒、用户的心理诉求等回头是爱剧情介绍，但始终没能解释清楚它到底是什么？

观众分不清一部互动剧是连续剧还是游戏，对互动剧望而却步的概率自然就更大了。

据吴耀介绍，从目前的相关内容产品和平台运营方式来看，大家对互动剧的理解似乎暂时停滞不前：互动剧是有互动板块的剧集，或者嵌入主内容IP，或者作为衍生品。

2017年开始探索这一领域的吴耀指出了市场对互动剧最大的疑惑。

对于上述“看剧不想被打扰”的观点，她表示认同。她直言，有些人对互动剧的看法有点落后。不能。”

《隐形守护者》截图

而这也是爱奇艺《他的微笑》和腾讯待上线的《拳头四重奏》能够引起业界讨论的重要原因。

最早的《隐形守护者》也有比较明确的互动剧定位。他们指出了互动剧和真人游戏与传统影视剧的区别，强调互动剧不同于游戏互动，更强调剧情和观众的代入感。新的内容轨道。

当明确说明互动剧不是剧也不是游戏时，更好地引导观众从新的角度切入，可以建立新的人种，有助于实现互动剧的铺设。下一步的商业模式。

精准受众定位

互动剧能否真正实现流量变现？

现在腾讯、爱奇艺、优酷都在快速跟进互动剧，这为整个行业提供了变数。但如何构建互动剧的商业模式，是TO B还是TO C，是在关键节点设置会员专享、招商还是卖道具？专注于以会员付费为主的商业模式生存的优爱腾，也不得不猜测用户的喜好。

一方面，吴耀认为，互动剧或许能分到流量明星为影视剧市场分下的大饼。

“近年来，影视行业一直致力于做大流量这块蛋糕，但做起来并不容易，归根结底还是跟粉丝经济的输出有关系，流量的有效变现就靠“To C端。粉丝愿意花钱支持，但行业一直在将流量包装到影视剧等B端产品中，这其中自然存在误区。”

吴耀的观点是，互动剧可以更精准地实现受众的有效定位，让流量明星从To C到To B的转化更有效。 “我喜欢谁，就打谁的台词。”

在市场接受度和认知度有限的情况下，互动剧想要让用户参与进来，产生参与行为甚至消费行为，粉丝经济确实是一个很好的切入点。

这种模式有点类似于粉丝卖周边，使用流量明星，解锁专属剧情道具，购买专属周边。需要注意的是，这里面还有一个重要的局限性——高流量的明星意味着高成本。

但只要有案例证明可行性，平台方会给予足够的支持，配合合理的分账模式，成本投入的增加只是时间问题。

另一方面，在当下剧集的严酷环境下，互动剧或将成为大量古装IP的新出口，是新物种的优势所在。

互动剧进入人们视野的时间并不长回头是爱剧情介绍，在不可控的限制方面还是一个相对空白的领域，这意味着它可以为不同题材的内容提供更多的创作空间。

但和所有的视频内容产品一样，无论是否具有交互性，最终起到决定性作用的还是内容。

平台的支持极大地帮助了互动视频运营的可行性，但如何让互动剧既“烧脑”又“好玩”回头是爱剧情介绍_互动剧一千零一夜：爱优腾B进场，到底是剧还是游戏？，还需要内容团队在剧本上下功夫。同时，技术也是一个重要的障碍，PPT交互势必不能满足受众的需求。

腾讯偏游戏，爱奇艺偏剧

谁更好？

各公司都在积极加速布局互动视频，但玩法却各不相同？

近日，腾讯视频发布互动视频技术标准，将推出互动视频创作平台。腾讯的做法是打造互动视频平台，在将内容制作交给用户的同时，也提供更专业的互动内容，比如《拳头四重奏》。但腾讯视频将扮演怎样的角色，目前还不是很清楚。

不过，B站也采取了同样的策略。虽然B站目前还没有《他的微笑》、《拳头四重奏》那样的剧集互动内容回头是爱剧情介绍_互动剧一千零一夜：爱优腾B进场，到底是剧还是游戏？，但机智的B站却拥有活跃的内容制作人up主。

7月8日，哔哩哔哩宣布上线互动视频功能。目前该功能还在测试阶段，只对粉丝数超过1万的UP主开放。

创作者可在“创作中心-功能实验室”申请该功能。同时，UP主必须使用哔哩哔哩自带的WEB编辑器来管理互动视频。在创作中心上传分片视频后，即可对视频剧情进行管理。

B站互动剧编辑界面

但是，爱奇艺不同于腾讯、哔哩哔哩。爱奇艺的目标是在终端播放互动剧。正如负责互动视频产品的爱奇艺资深总监杨光曾在接受媒体采访时强调的那样，“我们有一个非常大的共识，就是做互动剧回头是爱剧情介绍_互动剧一千零一夜：爱优腾B进场，到底是剧还是游戏？，而不是游戏。” 爱奇艺目前制作互动剧的方式更偏向于剧集。

综上所述，某种程度上，拥有强大弹幕文化的哔哩哔哩在交互方面可能比爱优腾更有优势。

但值得注意的是，互动视频对制作者的门槛要求其实比一般视频内容要高，尤其是剧情线的编排、节点设置等，都需要创作者对画面的把控力很强。整体工作这是一个专业的行为，需要影视编剧和游戏策划的结合。

也就是说，相对于爱奇艺承诺提供专业的互动视频内容，选择使用UP主意味着内容质量可能会受到影响。

无论是做游戏的想法，用做剧集的方式，还是将内容制作交给用户，市场都在瞬息万变。需要更多时间和行业支持。

至于“互动剧”，怎么玩都不行？去哪儿玩目前，当务之急应该是更改能够明确界定产品性质的专属名称。毕竟无论前景如何，你首先要告诉观众我们的产品是什么。

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