2018年中国对欧最大规模投资：安踏拟56亿欧元收购欧洲芬兰品牌！(2018年中国对欧洲出口贸易额数据)

世界那么大，自由的空间很大，我们的人生就像舞台。企业也是一样，在时代推动下，不断演变成全球一体化的时代。中国发展的步伐一直没有停止，中国的企业在近几十年已经逐渐走入世界的前列，知名度也逐渐挤进世界500强之列。在互联网领域，中国成长的企业最多，BATJ到华为，都是与互联网有关的企业。整个时代的节奏，中国已经赶上了，手机品牌今天已经排在世界前无名。而在传统领域里，中国知名品牌成为世界品牌，还有相当长的一段路要走。尤其像传统服装、制造业领域里，没有形成世界级的知名品牌。这一点，也许从中国的服装企业开始。中国服装品牌，国内知名的，可以说是非常多的。有特步、七匹狼、劲霸男装、海澜之家，李宁等。不过目前具有相对国际品牌知名度就数安踏。这也是安踏最近要准备收购一家欧洲知名品牌，拓展自己的服装种类。中国著名运动品牌安踏，由中国安踏体育用品有限公司牵头的一家财团接近以56亿欧元收购芬兰体育品牌Amer Sports，这将是中国企业今年在欧洲进行的最大规模对外投资交易。安踏提出的收购价为每股40欧元，这意味着对Amer的股本估值为46亿欧元。该公司还拥有约10亿欧元的净债务。我国企业逐渐走进国际市场，需要通过整合国际同行，来丰富自身产品种类。与此同时，也可以进一步的打入国际市场，提高自身的知名度和美誉度，也是相当重要的一步，不过由于文化不同。需要磨合东西方文化，尤其企业文化还是需要很长一段要走。其实过往的经验，大多数企业并购国际同行，都或多或少的面临一系列问题。此次安踏以这么高的股价收购，也是尤其综合的考量。不过市场并没有对此抱有太高期望，从其股价表现来看很一般，甚至还出现下跌。毕竟企业运营成本还是相对比较高的，品牌的后续发力难度也很大，服装品牌再度深加工的可能性有限，不像高科技公司那种技术积累达到的飞跃性的成长。安踏收购欧洲品牌，是战略布局，不过在当下国际环境中，还是有很大困难的，面临着各种阻力。一方面，来自我国目前对于大规模投资国际市场，也是有一定限额的；另一方面，来自贸易争端升级的压力。

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