库克时代的苹果，也许倒下是一种必然！重回巅峰已经成为不可能！(库克时代苹果不创新)

高通和苹果这两位曾合作的亲密无间多年，近些年不断擦枪走火，甚至闹到了今天这种对薄公堂的地步。尤其是在2018年10月份以来，高通不断状告苹果侵犯它的专利权，并且在全世界范围内通过法律手段禁售苹果各种型号的手机。在中国、德国，苹果都收到了法院的禁售令，让苹果受到很大的冲击。如今，苹果和高通依然在法庭上打的不可开交，各抒己见，至今还没有正式打完。1月22日负责全球知识产权的高通公司高级副总裁Mark Snyder表示，“我不认为一定要把苹果看成竞争对手，希望与苹果有和过去一样和谐的关系。这是高通真正的目标。”种种迹象表明，其实苹果和高通这种打来打去是解决不了任何问题的，同一条船上的蚂蚱，蹦来蹦去，无非就是赚的我太多，我赚的太少，各自有自己的一套说辞。其实在乔布斯的时代，高通和苹果算得上哥俩好的状态，相互紧密配合，为啥到了库克时代，这种合作越来越紧张呢？这就跟苹果当家人有密切关系，乔布斯倾向于做自己擅长的事，并它做到完美和极致，这就让苹果只做自己认为能做好的产品。在当初谈合作的过程中，高通与苹果并没有太多的摩擦，加上乔布斯是出了名的技术控，对产品苛刻到让人生畏的状态。这就是当初横空出世的苹果，能在后来直接将诺基亚干掉的重要原因，乔布斯的苹果是将自己能做好的产品发挥到了极致，才让人对其产品给予很大的认可。乔布斯时代的苹果，从来不以讨好股东为条件，尽管当初苹果手握巨大现金，但是常年不分红给股东，让不少股东不满，可是股东也没有办法，毕竟乔布斯这种灵魂领导者强势风格，只要能帮我赚钱，不分红股价在涨也是很好的一件事。如今库克时代的苹果，完全不一样，他是一个以用户为主导的领导者，只要用户需要什么，他就带领苹果去做什么。用户需要大屏，他就生产大屏；用户需要电子笔，他就生产电子笔。乔布斯是为用户创作全新的产品需求，而库克是根据用户需求去生产产品。自然苹果的段位直线下滑，而他也不是苹果公司的灵魂人物，尽管是CEO，但是乔布斯对苹果的影响至今依旧。库克不仅要满足用户需求，还要满足股东的需求，毕竟他不是创始人，也只是一个职业经理人，就要满足股东的想法，于是在他上任后，每年苹果都有大量的现金分红。库克为了满足所有人的需求，为了满足股东分红的愿景，苹果再度走向全面型产品，开始生产芯片，搞人工智能汽车等等。这些必然导致与高通撕破脸，对薄公堂，但是这种高科技芯片生产并不是那么轻松的事情，既然你什么都想要，那就必然会遇到巨大的困难。库克作为CEO职业经理人，创造需求并不是他擅长的，就决定了苹果必然走向平庸。也只有库克才会这样将自己曾经一起奋斗的战友逼迫成对手，至今有没有回旋的余地，已经不多了。那怕高通和苹果不打官司，其实已经伤及到元气，苹果和高通都在这场旷日持久中，耽误了不少商机，分散了精力，给对手以很大的时间获得生机。从苹果至今都没有拿到高通的5G芯片，而竞争对手华为今天已经发布了5G芯片。苹果在智能手机用户已经到天花板，无论从全球还是中国大陆的销量都是在下滑。一方面是苹果产品缺乏颠覆性创新；另一方面是苹果最近麻烦不断，到处被高通诉讼；还有就是苹果已经在将自己的高端品牌给打碎了，为了公司利润，开始了降价大甩卖的营销策略，这将极大损害了苹果品牌。如果苹果不想走诺基亚的老路，就要放弃该放弃，做它该做的，才是苹果重回巅峰的路。当然库克，是不会允许苹果这么做的，也没有能力让苹果走出新的路径，那么苹果的倒下也只是时间问题。

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