“家居出海”势头强劲，前5月家具出口额突破2000亿

近日，海关总署官方网站公布了今年前5个月中国货物贸易进出口数据，其中，货物出口总值9.95万亿元，同比增长6.1%。

在各类目中，家具出口呈现强劲增长势头。1-5月，中国家具及其零件出口额达到2125.5亿元，同比去年大增20.5%，远超全国货物贸易出口增幅平均值。

在今年的亚布力中国企业家论坛上，居然之家创始人兼董事长汪林朋曾表示，中国家居企业如今已经到了非出海不可的地步，“不出海，就出局”。出海成为中国家居企业的共识，越来越多的企业付诸行动。

今年6月，定制家居行业上市公司志邦家居（603801.SH）在日本和菲律宾开出新店，其开在东京涩谷的新店，是该公司在日本的首家旗舰店。

起步于安徽合肥的志邦家居，是近年来较为积极探索出海道路的企业之一。2018年，该公司通过参股澳大利亚企业IJF Australia，在美洲、澳大利亚、中东等地区开展以B端业务为主的市场开拓，近年来又在东南亚的泰国、新加坡、柬埔寨、菲律宾、马尔代夫、缅甸等地区开设展厅及加盟门店，推进C端业务落地。

除了志邦家居，近两年来，欧派家居、左右家居、顾家家居、索菲亚、居然之家等都在海外开设了大型零售店。

过去30多年来，家居行业一直享受着中国房地产发展所带来的市场机会，而随着房地产市场走向疲软，家居企业向海外拓展机会已逐渐成为行业普遍做法。除了龙头企业、上市公司，大量小型家居公司也在谋求跨境发展。

家具制造是浙江传统制造业的特色板块。据杭州海关统计，今年面向拉丁美洲、东盟、非洲等新兴市场的家具出口额大幅增长，安吉是全国最大的办公椅生产基地，目前通过跨境电商等形式出海成为当地家居行业发展趋势，不少企业都建有海外仓，通过国外平台销售。

根据海关总署消息，南京东陶有限公司是一家生产浴缸、洗面器以及组装整体浴室、厨房等卫生洁具设备的企业，今年该公司收到来自共建“一带一路”国家市场的客户订单不断增多，有的国家订单更是比去年同期增长了12%。

中信建投证券认为，中国家具出海已经经历了从中国制造（代工）出海、中国品牌出海到中国渠道出海的过程，不过至今还没有出现类似宜家或SHEIN之类的中国家居业零售出海巨头。世邦魏理仕中国区租户研究负责人胡乐毅认为，虽然中国家居品牌“出海”趋势加强，但也面临诸多挑战，比如目的地市场信息缺乏、文化和消费习惯差异、不了解当地经营和市场准入制度等。

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