一叶子图个新鲜（一叶子新鲜露图片）

访客2022-12-13 02:21:0371

一片叶子是新鲜的

天猫金妆奖自2015年举办以来，备受业界和消费者的关注，被誉为“美妆界的奥斯卡”。对于布局线上的品牌来说，这也是对品牌力和运营实力的年度大考。去年，我获得了“年度单品”和“大众洁面产品”的一片叶子。今年成绩如何？

昨天(3月4日)，2018天猫金妆大奖颁奖典礼在上海举行，包括“年度品牌奖”、“年度单品奖”在内的多个重量级奖项悉数揭晓。

值得注意的是，尚美一叶品牌收获颇丰:一叶荣获“年度最佳口罩”品牌奖；两款明星产品——一叶鲜嫩面膜套装和一叶牛油果水漾保湿洁面乳分别荣获“2018年度美容明星产品奖”。一片年轻鲜活的叶子似乎在同样年轻的电商渠道中找到了正确的运营方式，站在了销售的高点。

获得年度面膜+年度明星产品，并凭借一个金妆奖获得“丰收”。

天猫金妆奖“年度品牌奖”作为国内最权威的美妆排名之一，是基于前一年上亿消费者、上千个美妆品牌在天猫平台上的海量搜索、在线互动、优惠率、试用报告、购买数量、服务标准等真实交易，可谓含金量十足。

那么，叶仪是用什么实力突破了众多中外品牌的“杀戮”，一举拿下“年度最佳面膜”和“年度明星产品”两项大奖呢？

最直观的自然是销量。2017年，“双十一”“一叶天猫”旗舰店成交额超过1.61亿，位列国内美妆产品top3。

同时，对于年轻人聚集的线上平台，叶仪不遗余力地用差异化的营销方式占领消费者的心智。据悉，去年11月，叶烨天猫定制款的会唱歌的面具CD播放器在湖南卫视《天天向上》上亮相，产品在双十一期间大卖，当月就变成了爆款。

双十一当天，叶仪通过“天猫双十一晚会”进行互动，使得天猫旗舰店进入流量高峰期。同时，叶仪还将天猫旗舰店与线下门店充分结合，实现综合营销，并加入线上名人直播、名人推荐、线下庆典等方式，为品牌造势。

尚美公司电子商务二部总经理毛(左二)接受了奖杯。

此外，叶仪著名的综艺节目和IP电视剧，比如《火星情报局》和《我想和你一起唱》，不仅大大提升了品牌体量，还向很多消费者传达了“新鲜有营养”的品牌内涵。

天猫金妆奖现场——一叶展区

可见，基于品质的品牌力，加上多元化的营销方式，使得叶仪在网上获得了很高的影响力和口碑。金妆颁奖典礼又获得了一个大奖，一片叶子当之无愧。

金妆加冕，2018年一叶多“好秀”。

2018年年初，两项金妆大奖的颁布，为叶仪新年的发展打响了第一枪。而且，玩转娱乐营销的一片叶子，已经在2018年初“搞”了两大事件，力争在互联网时代下的品牌营销上走在前列。

首先是热门综艺节目《这！这是街舞。据悉，未来三个月，一叶将以“一叶鲜”为传播主题和“这！Hip-hop是主要的传播平台，需要打造链接视频网站、微博、电商、ip定制产品等多平台融合传播方案。，从而抢占头部资源，提升品牌影响力。

与此同时，在签约鹿晗、郭采洁、刘浩然作为代言人后，叶仪最近又签约了两位新的“新鲜”艺人——1993年出生的胡一天和1998年出生的拉莱娜。3月3日，天少女心限量版定制礼盒上线，受到粉丝的热烈追捧。看起来，凭借豪华代言阵营强大的粉丝号召力，叶仪自然更乐于收获年轻人。

叶仪品牌相关负责人表示，互联网时代下的品牌营销具有年轻、快速、广泛的特点。叶仪一直努力通过“润物细无声”将品牌植入消费者心中，所以叶仪力求用高品质的内容和无处不在的品牌，为叶仪打造专属的营销时代。

除了娱乐营销的动作，叶仪在2018年正式启动了商场2000品牌店项目，结合品牌由面膜类向多品类发展转变的品牌战略，叶仪的2018更是美不胜收。