霸王洗发水怎么样(经常用霸王洗发水好吗)

“duang”的时代一去不复返了。

大约在2009年，一种名为“王霸”的洗发水成为了当时风靡全国的现象级日化产品。与其他品牌的洗发水不同，当时王霸洗发水的广告真的是“清新脱俗”——当国内用户不约而同地“看到帅气的男士发型清新有型”“去头皮屑，我选XXX”的广告“洗脑”时，王霸洗发水是一个像带货一样，展示产品所有成分、优点和功效的广告。

再说了，王霸洗发水是“带货”，还是“老少皆宜”。在成龙的巅峰时期，目标群体立刻蔓延到各个年龄段。

随着广告中“中药成分”、“不添加化学物质”和“防脱发”的出现，王霸洗发水成为了国内许多消费者的首选。那段时间，我家买了很多王霸洗发水。然而，在王霸洗发水的鼎盛时期，王霸洗发水含有致癌物质的消息瞬间让王霸洗发水陷入困境。受此消息影响，渐渐地，王霸洗发水的广告不再在电视上播放，王霸洗发水逐渐淡出人们的视野。

王霸洗发水的不作为也导致很多消费者对事件的后续发展一无所知。网上甚至有“王霸洗发水倒闭了吗？”这番话。

“霸王”洗发水自然是收不下来的。为了保住品牌声誉，“霸王”洗发水在打官司的同时改变了营销策略。这些都可以在王霸洗发水-王霸洗发水的官方微博上找到。

比如瓶子上画有精美的卡通人物和独特的“二级”盲盒护发液。

乍一看，信息量有点大。在很多人的印象中，王霸洗发水的包装还是简单朴素的，上面有两个汉字“王霸”，还有王霸洗发水创始人陈启源的画像。

缺席十几年后，“霸王”洗发水突然变味，开始走“二次元”路线。从这些卡通人物的简介中，我们可以发现，王霸洗发水也在紧跟潮流，掀起了一股“中医拟人化”的浪潮。白首乌、当归、无患子、马鞭草等。都变成了穿着古装的俊男靓女。“霸王”洗发水甚至根据药材的效用，将这些中药角色一一定制，最后结合“盲盒”的营销方式。POP MART看了看，称之为专家。

正是这种奇妙的对比，让很多十年前对王霸洗发水的印象停留在网友们身上，感觉新奇却又迷茫。比如微博上就有网友看到霸王里的“二次元”洗发水盲盒差点笑出来。

图源：微博@某瑜来源:微博@某宇

微博的评论量和转发量都不错，甚至被霸王官方洗发水微博发现。没想到，王霸洗发水基于“相遇即缘分”的佛教原理，直接送了几批养发液给这位网友抽奖。不知不觉，这位网友成了王霸洗发水的外卖主播。

图源：微博@某瑜来源:微博@某宇

在与这位网友的友好互动中，王霸洗发水始终没有忘记解释这些“二级中药字”的由来，顺便安利制作了一部以这些中药字为主角的广播剧《没有烦恼》——这是王霸洗发水自己发布的节目。

图源：微博@霸王洗发水来源:微博@霸王洗发水

这位网友在微博中提到“这些作品没有和王霸自己的产品形象挂钩”，这是不正确的。这种拟人化的中药形象，是王霸洗发水的母公司王霸集团于2017年推出的全新产品理念。正式命名为“小药精家族”。起初，很多网友认为这只是王霸洗发水心血来潮的营销策略。没想到，时隔一年，也就是2018年，王霸集团居然推出了以“小药精家族”为蓝本的动漫粉丝小说——《药精奇谈》。

之后，除了完成的章节，王霸集团又制作了新的四字漫画和广播剧，完全扎根于“二次元”。

然而，正如一位网友在微博中回复的那样，很多人对王霸洗发水的认知还停留在成龙时代。正因如此，令人惊讶的是，王霸洗发水突然在“第二元素”上发力。但这背后隐藏的，其实是王霸洗发水淡出人们视野后的辛酸与无奈。

在王霸洗发水的全盛时期，早些时候就有王霸洗发水含有致癌物质的消息。这是港媒《Next Weekly》2010年发布的一则新闻，意思是霸王的洗发水中含有过量的致癌物质二恶烷。当时强生婴儿沐浴露刚刚爆炸，致癌物超标。毫无疑问，这个消息让王霸洗发水在消费者心中最敏感的时候撞上了枪口。

一个小细节处理不好，结果万劫不复。

这一事件真的让霸王集团陷入了非常危险的境地。虽然王霸集团出示了王霸洗发水中二恶烷符合国家安全标准的国家检测结果，但显然很难辟谣。就连陈启源的脱发也成为了很多网友质疑王霸洗发水的原因——虽然陈启源是遗传性先天性脱发。

网友还顺便嘲讽了一波成龙的“谁说谁死”梗。

然而，2010年以来，王霸集团营收逐年下滑也是事实。2011年至2015年，王霸集团营业额从8.89亿元下降至2.32亿元，企业连续5年亏损。

2016年，对王霸集团来说，这是一个小小的转机。在对《下一周刊》提起长达6年的诉讼后，香港高等法院宣布王霸产品含有致癌物质，纯属捏造，并判决《下一周刊》赔偿300万港元及相关诉讼费用。虽然这彻底澄清了王霸洗发水的清白，弥补了王霸集团的部分损失，但王霸洗发水失去的市场和用户却无法挽回。

此外，王霸集团透露，陈启源夫妻离婚，股东人事变动，股市停牌，使得王霸集团越来越艰难。到2020年，王霸集团将实现收入2.58亿元，亏损1289.7万元。与鼎盛时期的王霸集团市值相比，目前2亿的市值只是当时的百分之一。

霸王集团在这几年，也不是没有想过改变。该公司甚至推出了凉茶产品，但最终被砍掉了。这种“中医人格化”显然是一种赌博和尝试。

另一方面，从“成龙时代”到现在主力进军“二次元”，可以明显看出王霸洗发水在目标用户群体上的变化。

毕竟在网络上，关于90后严重脱发的讨论随处可见。中国健康促进与教育协会发布的《中国脱发人群调查》也显示，中国每4名成年男性中就有1人脱发。脱发一般在20-40岁之间，30岁左右发展最快。30岁，正好对应第一批“90后”。

甚至在微博上，也有网友吐槽王霸洗发水的营销，是“精准打击”。

从现在来看，王霸洗发水的反响和口碑都不错。

2015年，一段名为“成龙的《我的洗发水》”的鬼畜视频风靡网络。这个鬼畜视频选的素材，正是成龙代言霸王洗发水的广告。如今，《成龙我的洗发水》已经成为哔哩哔哩鬼畜区的“镇站之宝”之一，恐怖播放量达2192.5万次。从这段鬼影视频中诞生的新词“Duang”也成为了2015年的年度热词。

图源：B站@绯色toy来源:哔哩哔哩@深红玩具

因为这个视频，成龙正式加入了“鬼畜全明星”。而他本人对于自己鬼影视频的爆炸也有着很好的包容态度和“观众开心”。这使得成龙在年轻一代中更受欢迎。

图源：B站@蝉鸣幽泣之时来源:哔哩哔哩@蝉鸣幽哭。

然而，鬼畜视频中的另一位“主角”“霸王”洗发水并没有因为这个视频而再次变红。观众记得成龙和“Duang”，却忘了“霸王”的洗发水。

这对王霸洗发水来说是个遗憾。因为当时“霸王”洗发水已经到了“生死攸关”的地步。

因此，我们不必对王霸洗发水的“二级”指指点点。作为国内为数不多的洗发水产品，王霸洗发水和王霸集团只是为了生存。目前既然“二次元”可以作为“救命稻草”，那就很难坚持下去。

另外，“二次”改造有什么好惊讶的？成龙不是也COS春丽吗？

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