华为首次超越苹果成为世界第二大智能手机品牌，iphone8即将发售(华为全面超越苹果)

今日美国时间，苹果公司即将发布Iphone8之时，知名市场调研公司 Counterpoint Research 最新发布的数据报告显示，华为智能手机出货量在今年 6 月、7 月两个月，已经超过苹果 iPhone。这是华为首次成为全球第二大智能手机厂商，销量仅次于三星。Counterpoint 指出，中国的智能手机制造商如华为不仅在智能手机设计制造上拥有优势，在渠道建设以及市场宣传营销推广策略方面也有许多过人之处。同时，华为不仅在中国，在欧洲、拉丁美洲和中东也受到大众欢迎。不过，华为在南亚、印度和北美市场的疲软一定程度上限制了他们长期占据全球第二的潜力。华为一直以来都是将苹果作为追逐的竞争对手，甚至其以大嘴著称的消费者BG CEO余承东就表示其即将发布的mate10手机即将超过苹果的iphone8手机。华为手机今年的出货量可能达到1.7亿，直到最近数据公布显示其出货量超越苹果，让华为实现了其机海战术的目标一举超过苹果。与苹果公司以产品为第一使命，不以量取胜的企业宗旨。长期以来，三星的出货量一直远高于苹果公司出货量，不过其利润率远低于苹果，一直是三星到今天为止的痛点。不过其与苹果的差距却是如此的明显，这几年苹果的iPhone手机年出货量都超过2亿，而每年仅发布了两款手机，相比之下可见华为高端手机与苹果的差距。三星是苹果和华为手机出货量和市场份额总和，但是手机利润率远远落后于苹果。华为作为后起之秀，奋力直追世界顶尖品牌不可谓勇气可嘉，也是企业精神的关键内涵。不过华为与苹果的差距也非常明显，近几年苹果的iphone手机出货量都超过2亿，而每年仅发布了两款手机，相比之下华为高端手机与苹果差距较大。作为发展中国家发展手机，靠机海战术取得出货量也没有太值得批评，但也没有值得赞誉的；毕竟苹果作为全世界最优秀的科技企业，一直靠精品战略。后来者只能先通过量上超越并没有什么不可，毕竟实现农村包围城市，罗马不是一天建成的。苹果、华为相比三星都属于后来者，不过苹果靠产品质量超越三星多年并雄霸全球高端手机市场，同时利润率远高于三星和华为多年。华为定位追赶苹果从出货量上下手，为其品牌造势也不得不选择此路径，毕竟在出货量上苹果一直以来都被外界认为过少。这也是华为选择从出货量来下手打响世界品牌的关键，因为从出货量超越三星不可能。同时以苹果为主要竞争对手，可以树立企业高端竞争品牌和追逐手机质量的一面大旗。华为从其战略上，在国内市场看准时机，迅速发力。华为在国内市场手机出货量大多数依赖以性价比著称的荣耀品牌，荣耀的出货量估计国内市场的出货量超过五成，而荣耀品牌有相当多款手机手机在1000元人民币，也缩小了与苹果出货量，但也拉大其手机业务利润与苹果的差距。市调机构Strategy Analytics发布的数据指，今年一季度苹果占有全球智能手机市场利润的83%，而华为占有的份额仅为3.5%，其利润份额甚至低于另外两家国产手机品牌OPPO和vivo，后两者的利润份额分别为4.7%、4.5%。而一季度华为、OPPO、vivo的智能手机出货量分别为3420万、2560万、1810万，华为的出货量要远高于OPPO和vivo。导致如此结果也是因为华为的手机款式过多，消耗了太多的资源，而其单款手机的出货量远比不上OPPO、vivo，7月份工信部发布的手机款式销量排行榜显示，前十名没有任何一款华为的手机，而OPPO、vivo有多款手机上榜，苹果也有两款手机上榜，这也印证了华为手机出货量增长主要是靠机海战术。在全球市场，华为主要是依靠在国内市场和欧洲市场赢得出货量，但在当前最具价值的美国市场却因种种因素难以进入，这是导致其在高端市场难以挑战苹果的又一个因素。我们从最近高端机进行一个对比，华为mate10与苹果ipone8.华为采取的人工智能芯片，是其最大亮点。至于华为人工智能芯片能否在软件上取得更大成效，华为还得付出更多的努力。苹果很早就将人工智能siri植入到手机iPhone多年。华为mate10在其他方面则要远远落后于苹果iphone8，毕竟这是苹果十周年纪念品，也是近些年一直默默研发的创新产品。苹果引入无线充电技术、OLED面板，而对于mate10则不太现实。华为mate10所采用的麒麟970在处理器性能方面远远落后于苹果采用的智能手机市场性能最强的A11处理器华为mate10采用的是谷歌的安卓系统,据华为最新研究要对其进行深度改造，但目前是否兑现有待进一步观察。苹果iphone8采用ios系统拥有流畅、安全性远超华为maet10之上。华为与苹果的差距不仅仅在于硬件和软件，同时在其品牌影响力方面远远落后于苹果，尤其在新品推出吸引全球关注，华为显得太弱，还不如三星。华为从2004年开始做手机，苹果从2005年开始做手机，三星从1994年开始做手机，可以看出三者其发展的路径。华为和苹果几乎同年，而三星则是一个老大哥的级别，但是在全球市场上，出现目前此格局，也已经非常不错。华为没有被诺基亚、摩托罗拉国际巨头给吞没已经具有很大的发展潜能。在当今世界里，形成全球三足鼎立之势，对于华为已经是不俗的成绩单。

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